Lorsqu'on souhaite développer son entreprise, on peut souhaiter faire appel à une agence SEO, aussi appelée agence de référencement naturel. Légèrement différente que l'agence web de manière générale, l'agence SEO est un partenaire incontournable du développement de votre site internet de votre visibilité. Cependant, que fait-elle exactement ? Quel est son rôle ? Quelles sont ses missions ? Dans cet article, nous aurons pour objectif de vous décrire quelles sont les prestations d'une agence de référencement naturel, ses missions, son coût mais également les points de vigilance auxquels vous pouvez faire attention lorsque vous faites appel à une agence SEO. Ensemble, faisons le point sur le principe de l'agence de référencement naturel en marketing et en développement d'entreprise. Si des questions persistent à la fin de cet article, n'hésitez pas à nous les poser en commentaire ! Merci de votre présence, et bonne lecture !
Une agence SEO (ou agence de référencement naturel) c'est quoi ?
Tout d'abord, commençons par faire le point sur la définition du SEO et de l'agence SEO.
SEO - Référencement naturel : Définition
Le SEO correspond au Search Engine Optimization, ou référencement naturel. Cette discipline consiste au fait d'appliquer un ensemble de bonnes pratiques pour qu'un site internet soit bien classé dans les pages de résultat des moteurs de recherche. Le SEO est un travail sur le long terme, qui prend en compte de nombreux facteurs comme :
Les facteurs techniques : l'amélioration des aspects techniques du site comme l'outil utilisé, les balises, la vitesse de chargement, etc
Les facteurs de contenu : qui correspondent à la qualité du contenu publié sur le site internet, les textes, images, etc
Les facteurs d'UX : qui permettent une bonne expérience utilisateur grâce à une bonne lisibilité, le responsive, l'accessibilité du site...
Les facteurs Off site : qui correspondent à tous les éléments hors site comme les backlinks, les réseaux sociaux etc...
À ces différents facteurs s’ajoute également l’importance de l'adaptation aux évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, comme ceux de Google, qui impactent directement la visibilité des sites. En effet, les moteurs de recherche sont en constante évolution, et les pratiques SEO doivent être ajustées régulièrement pour rester efficaces. De plus, l'analyse et le suivi des performances à l'aide d'outils comme Google Analytics et Search Console permettent d'affiner continuellement la stratégie SEO et d'assurer un bon positionnement dans les résultats organiques.
Ainsi, le SEO ne se limite pas à l'optimisation d'un seul aspect, mais repose sur une approche globale et cohérente visant à améliorer la visibilité d'un site tout en offrant une expérience utilisateur de qualité. D'ailleurs, le SEO peut prendre plusieurs mois, et n'est pas un travail aux conséquences immédiates.
L'objectif d'une agence SEO - pourquoi faire appel à une agence de référencement ?
Lorsqu'on parle d'une agence SEO, on fait référence à un professionnel ou à un groupe d'experts dans le domaine du référencement naturel. L'objectif d'une agence SEO est de faire en sorte que les sites sous sa responsabilité obtiennent les meilleurs résultats possibles dans les moteurs de recherche. À travers différentes étapes, comme l'audit, la stratégie, et la mise en place, l'agence SEO cherche à améliorer les résultats du site internet.
Les raisons pour lesquelles vous pouvez faire appel à une agence SEO sont nombreuses, vous profiterez tout d'abord de son expertise et de son savoir-faire approfondis à propos des algorithmes et des attentes des moteurs de recherche. L'agence SEO aura également une certaine capacité à anticiper les évolutions en SEO. Vous gagnerez également en temps et en efficacité, car la plupart du temps, les tâches SEO sont chronophages. L'agence vous offrira également un suivi régulier de vos performances et fera des ajustements dans les actions mises en place. Les résultats de l'agence seront également mesurables car l'agence pourra vous fournir des rapports précis sur demande à propos de l'augmentation de la visibilité de votre site, de son trafic ou de ses conversions. Une agence disposera également de certains outils comme SEMRush qui, en raison de leur tarif, sont difficilement accessibles pour les entreprises individuelles.
Quelles sont les prestations de service proposées par une agence SEO ?
Maintenant que vous avez compris ce que sont le SEO et les agences SEO, faisons un point sur les prestations de service que peut vous proposer une agence SEO.
Les audits SEO de votre site internet
Dans un premier temps, l'agence SEO peut vous proposer un audit de votre site internet. L'audit est une analyse plus ou moins approfondie de votre site qui vous permet de déterminer quelles sont les erreurs principales de celui-ci qui bloquent son référencement. L'audit peut être plus ou moins complet et prendre en compte les aspects internes ou externes de votre site internet. Il met en évidence les axes d'amélioration principaux à prendre en charge pour améliorer votre référencement. Il est la base de toute bonne stratégie afin de déterminer un plan d'action cohérent.
Chez votre agence SEO Aty'pique, nous vous proposons la réalisation gratuite d'un audit rapide avec notre outil de prédilection SEMRush, n'hésitez pas à nous demander votre audit gratuit :
En plus de cet audit initial, nous pouvons également (sur devis) effectuer un audit plus approfondi si nécessaire, prenant en compte des éléments techniques avancés comme l'architecture du site, la qualité des backlinks, l'indexation des pages ou encore l'analyse des performances mobiles. Ce type d'audit détaillé permet d'aller encore plus loin dans la détection des points bloquants et de mieux comprendre comment optimiser chaque aspect de votre site pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche. Grâce à ce diagnostic personnalisé, nous pourrons établir ensemble une feuille de route claire et adaptée à vos objectifs pour garantir des résultats concrets et durables en matière de référencement naturel.
La définition d'une stratégie SEO
Une fois votre audit SEO mené à bien, l'objectif est de vous proposer une stratégie SEO complète. Cette stratégie aborde de nombreux points importants qui visent à être améliorés sur le site web. Une stratégie comprend l'ensemble des axes d'amélioration d'un site, par exemple :
Collecte d’informations sur l’entreprise et analyse du marché.
Réalisation d'une étude de mots-clés, choix des mots-clés et thèmes à cibler.
Optimisation des pages selon les objectifs (balises, contenu, structure).
Création d’un calendrier éditorial (blog, contenu SEO).
Mise en place d’une stratégie de Netlinking pour obtenir des backlinks.
Suivi régulier des positions et des performances techniques.
Ajustements en fonction des résultats et du suivi concurrentiel.
En plus de ces points, la stratégie inclut également des actions spécifiques à l'amélioration continue du SEO, telles que la surveillance des performances mobiles, l'analyse des backlinks toxiques, ainsi que la mise à jour régulière du contenu pour garantir qu'il reste pertinent et bien optimisé. Grâce à ce suivi constant, nous veillons à ce que votre site reste compétitif et bien classé dans les résultats de recherche, assurant ainsi un trafic qualifié et une augmentation des conversions. La stratégie est en général à réaliser avant la création de votre site internet mais elle peut tout à fait être réalisée sur un site déjà en ligne afin de contribuer à améliorer celui-ci.
La refonte d'un site internet pour le SEO
Si votre site internet est déjà en ligne, alors il se peut que vous deviez envisager une refonte suite à votre stratégie SEO. L'objectif est de pouvoir repartir sur une base optimisée afin de viser les meilleurs résultats en référencement naturel.
Une refonte SEO implique plusieurs étapes clés :
Analyse technique approfondie : Identifier les problèmes d'indexation, améliorer la vitesse de chargement, corriger les erreurs de code et optimiser les balises HTML (title, meta descriptions, Hn).
Refonte de l’architecture du site : Organiser les pages pour faciliter la navigation et la compréhension des moteurs de recherche. Cette étape inclut la hiérarchisation des contenus, la gestion des URL et des redirections 301 pour éviter la perte de SEO lors de la mise à jour.
Amélioration de l'expérience utilisateur (UX) : Adapter le design pour améliorer la lisibilité, le temps de réponse et le taux de conversion (design responsive, accessibilité, appels à l’action).
Optimisation des contenus : Réécrire les textes en tenant compte des mots-clés pertinents définis dans la stratégie SEO, en veillant à éviter la cannibalisation des mots-clés et en enrichissant les contenus existants (articles, fiches produits, etc.).
Optimisation mobile : Vérifier que le site est parfaitement optimisé pour les appareils mobiles, un critère essentiel pour les moteurs de recherche.
Stratégie de netlinking : Si des backlinks ont été accumulés, assurer qu'ils pointent toujours vers les bonnes pages après la refonte, et analyser les backlinks pour éliminer ceux qui sont toxiques.
Mise en conformité avec les critères actuels de SEO : S’assurer que le site est sécurisé (HTTPS), optimisé pour le mobile, et conforme aux dernières pratiques en matière de référencement (Core Web Vitals, par exemple).
Suivi post-refonte : Mettre en place des outils de suivi (Google Analytics, Search Console) pour surveiller l'impact de la refonte sur le SEO et ajuster les éléments qui nécessitent des corrections.
Une refonte SEO bien exécutée permet d’améliorer la performance globale du site tout en respectant les objectifs SEO initiaux. Elle offre également une opportunité de renforcer la compétitivité du site face à la concurrence en s'appuyant sur une infrastructure à jour, évolutive et en phase avec les exigences des moteurs de recherche.
La mise en place d'une prestation régulière de SEO
Suite à la stratégie et à la refonte du site web, une prestation régulière (mensuelle, trimestrielle, semetrielle, ou annuelle) peut être mise en place pour appliquer le plan d'action choisi en stratégie. Cette prestation peut comprendre plusieurs axes :
Le SEO On-page
Le SEO On-page correspond à toutes les actions mises en place directement sur le site internet. Par exemple :
Création et amélioration du contenu (mots-clés, structure, balises HTML)
On cherche, de manière générale, à améliorer constamment les pages publiées sur le site internet, et une fois que celles-ci sont optimisées, on chercher à créer de nouvelles pages.
L'amélioration du contenu passe par plusieurs actions clés :
Mots-clés : Identification des mots-clés pertinents en fonction des intentions de recherche et analyse de leur performance. Cela implique l'optimisation des contenus existants avec des mots-clés principaux et secondaires tout en évitant le bourrage de mots-clés. La sémantique doit être enrichie pour améliorer la pertinence du contenu et sa lisibilité.
Structure : La hiérarchisation des titres (H1, H2, H3) est cruciale pour améliorer la clarté et la cohérence de la page, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Les contenus doivent être segmentés avec des sous-titres et des paragraphes bien structurés pour garantir une meilleure lisibilité.
Balises HTML : Les balises title et meta descriptions doivent être optimisées pour capter l’attention des internautes et améliorer le taux de clics dans les SERPs. Les balises alt des images doivent être renseignées de manière descriptive pour favoriser l’accessibilité et le référencement des images.
Mise à jour des contenus existants : Révision des contenus déjà en ligne afin de les actualiser, en ajustant les informations pour refléter les dernières tendances et en réévaluant les performances des pages avec des outils d'analyse pour repérer des améliorations possibles.
Création de nouvelles pages : Une fois l’optimisation des pages existantes terminée, la stratégie SEO prévoit la création de nouvelles pages pour cibler des mots-clés supplémentaires. Cela peut inclure la rédaction d’articles de blog, de pages de services ou de produits, ou encore de guides, visant à répondre aux besoins et aux questions des utilisateurs. Le contenu doit être unique, pertinent et informatif pour améliorer l’autorité du site.
En combinant ces actions, l’objectif est de maximiser la performance SEO de chaque page tout en fournissant une expérience utilisateur optimale.
Optimisation des images et des médias
L'optimisation SEO On-page correspond aussi à l'amélioration des médias, en effet, les images et médias de votre site doivent être optimisés pour le SEO. Cela correspond à différents aspects comme la taille et le format de vos images (qui doivent charger rapidement et ne pas utiliser tout votre espace de stockage), ou encore, le fait de les renommer avant téléversement ou de leur intégrer une balise de texte alternatif.
Adaptation aux critères de Google (mobile-friendly, sécurité HTTPS)
L'adaptation aux critères de Google est essentielle pour maximiser les performances SEO. Un site mobile-friendly, c'est-à-dire parfaitement optimisé pour une utilisation sur smartphones et tablettes, est crucial depuis l'introduction de l'indexation mobile-first. Cela implique un design responsive, un temps de chargement rapide et une navigation fluide sur tous les appareils. De plus, la sécurité HTTPS est un facteur clé : Google privilégie les sites sécurisés, ce qui nécessite un certificat SSL pour chiffrer les données des utilisateurs et renforcer leur confiance en votre site.
Le SEO Off-page
Le SEO Off-page correspond quant à lui à tous les aspects clés du référencement qui se gèrent en dehors du site internet .
Stratégie de netlinking (backlinks de qualité)
Le netlinking, ou la création de backlinks, est une composante cruciale du SEO Off-page. Il s’agit d’obtenir des liens entrants provenant de sites externes, jugés crédibles et pertinents par les moteurs de recherche. Des backlinks de qualité augmentent l’autorité de votre site, améliorent sa visibilité et son positionnement. Cette stratégie doit s'appuyer sur des partenariats de confiance, des publications d'articles invités, et un contenu de haute valeur susceptible d’être partagé par d'autres sites web.
Un bon netlinking ne se limite pas à la quantité des liens, mais surtout à leur qualité. Google privilégie des liens provenant de sites ayant une bonne réputation et en lien direct avec votre secteur d’activité. Il est également crucial d’éviter les backlinks toxiques, qui peuvent nuire à la crédibilité du site, en surveillant régulièrement leur qualité et en désavouant ceux jugés indésirables.
Gestion des réseaux sociaux et de la réputation en ligne
La gestion des réseaux sociaux joue un rôle essentiel dans le SEO Off-page. Bien que les liens issus des réseaux sociaux ne soient pas directement pris en compte par Google pour le positionnement, ils contribuent à la visibilité du contenu et au trafic organique. Une stratégie social media bien conçue permet de promouvoir vos contenus, générer des partages et renforcer l’engagement des utilisateurs.
En parallèle, la gestion de la réputation en ligne (e-réputation) est tout aussi importante. Les avis clients, les mentions sur d’autres sites et forums, et les interactions avec votre marque influencent la perception publique et la confiance des moteurs de recherche dans votre domaine. Répondre aux commentaires, s'engager dans des discussions pertinentes, et veiller à ce que votre marque soit positivement mentionnée sur le web sont autant d'éléments qui renforcent la crédibilité de votre site et participent indirectement à une meilleure performance SEO.
Suivi et reporting SEO
Le suivi et le reporting SEO sont essentiels pour évaluer l'efficacité de votre stratégie et ajuster les actions en conséquence. Ils consistent à analyser régulièrement les performances à travers des outils comme Google Analytics, Search Console, ou SEMrush. Ces rapports permettent de suivre les évolutions des positions de vos mots-clés, le volume de trafic organique, le taux de conversion, et les indicateurs de performance clés (KPI).
Les rapports doivent également inclure des recommandations pour ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus, comme l'amélioration du contenu, la correction des erreurs techniques, ou l’ajustement de la stratégie de netlinking. Ce processus continu permet de maintenir et d'améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche et d’assurer un retour sur investissement à long terme.
Un bon reporting SEO est un outil de communication qui permet de démontrer la valeur des efforts SEO tout en facilitant les prises de décisions éclairées.
Combien coûte une agence SEO ?
Le coût des services SEO peut varier en fonction de nombreux facteurs. Voici une vue détaillée :
Le coût d’un audit SEO
Un audit SEO est une étape initiale essentielle pour analyser la santé et les performances de votre site. Les coûts d'un audit dépendent de sa profondeur et de sa complexité :
Audit basique : entre 500€ et 1 500€, il couvre les aspects techniques et on-page.
Audit complet : entre 2 000€ et 10 000€, il inclut des analyses techniques approfondies, du contenu, des backlinks, et de l’expérience utilisateur.
Le coût de la stratégie SEO
Après l’audit, une stratégie SEO personnalisée est développée pour atteindre vos objectifs. En général chez Aty'pique, le coût de votre stratégie dépend de la complexité de votre site (nombre de pages, nombre de services, nombre de langues dans lesquels le site est développé). Cela peut coûter entre 1 000€ et 5 000€, selon la complexité des actions à mettre en place (optimisation on-page, création de contenu, netlinking, SEO technique).
Les différents modèles de tarification pour le suivi
Ensuite, pour la mise en place de votre SEO, différents modèles de tarification sont possibles :
Forfait mensuel, trimestriel, semestriel ou annuel du SEO
La majorité des agences SEO proposent des forfaits mensuels qui incluent l’ensemble des services nécessaires pour une optimisation continue : audit SEO, optimisation on-page, netlinking, création de contenu, suivi, et reporting.
Les tarifs varient entre 500€ et 5 000€ par mois, selon la taille du site et la complexité des objectifs à atteindre. Les entreprises de taille moyenne peuvent s'attendre à payer autour de 1 000€ à 2 500€ par mois. Veuillez noter que chez Aty'pique, je vous propose 3 forfaits "types" de suivi mensuel, mais qu'il est possible de réaliser un forfait 100% personnalisé à vos besoins et basé sur votre stratégie. Vous bénéficiez ensuite de réduction selon le temps d'engagement choisi (3 mois, 6 mois, 12 mois, 18 mois...)
Tarification à la tâche ou à l’heure
Certaines agences proposent une facturation à la tâche, pour des services spécifiques comme un audit SEO, la rédaction de contenu, ou une optimisation technique. Le tarif horaire moyen pour des prestations SEO varie entre 75€ et 200€ de l’heure, en fonction de la notoriété de l’agence et de la spécialisation requise. Pour une optimisation ponctuelle ou un audit complet, les coûts peuvent osciller entre 500€ et 10 000€.
Facteurs influençant les coûts
Différents facteurs peuvent influener les coûts de vos prestations SEO selon l'agence choisie :
Taille et compexité du site web
Un site avec des centaines de pages nécessitera plus de travail qu’un site vitrine simple, en particulier au niveau de l'audit, de l'optimisation de contenu, et de la stratégie de netlinking. Cela influe directement sur le coût des services.
Compétition dans le secteur
Les secteurs très concurrentiels, où de nombreux acteurs se battent pour des positions élevées sur des mots-clés stratégiques, nécessitent une approche SEO plus agressive et complexe, augmentant ainsi les frais d’agence.
Objectifs SEO (locaux, nationaux, internationaux)
Un référencement local est souvent moins coûteux qu’un référencement national ou international, car la concurrence et la portée des mots-clés sont plus restreintes. En revanche, une stratégie SEO internationale exige une optimisation multilingue et une stratégie de netlinking plus étendue, ce qui augmente les coûts.
Quels sont les critères pour bien choisir son agence SEO ?
Choisir la bonne agence SEO est crucial pour garantir des résultats efficaces et alignés avec vos objectifs. Voici les principaux critères à évaluer lors de votre choix :
Critères à prendre en compte
Il est essentiel de se baser sur certains critères pour évaluer la pertinence d'une agence SEO. Ces éléments vous permettront d’identifier une agence qui répond à vos besoins spécifiques.
Expérience et références de l'agence
Vérifiez l’expérience de l'agence dans le secteur du SEO. Examinez les études de cas et les témoignages clients pour évaluer leur capacité à obtenir des résultats concrets. Une agence avec des références solides dans votre domaine ou secteur d'activité sera plus à même de répondre à vos attentes.
Approche transparente (objectifs, méthodes, outils utilisés)
Il est fondamental que l'agence soit transparente sur ses méthodes de travail. Elle doit vous fournir des informations claires sur les objectifs visés, les techniques employées (SEO "white hat") et les outils qu'elle utilisera pour suivre les performances (Google Analytics, SEMrush, etc.). Cela vous permettra de suivre l'évolution des résultats et de comprendre les actions mises en place.
Stratégie de communication et accompagnement client L'accompagnement et la communication sont essentiels dans un partenariat SEO. L'agence doit proposer un suivi régulier et personnalisé, en fournissant des rapports détaillés et en restant à l’écoute de vos besoins. Une bonne agence saura ajuster la stratégie en fonction des évolutions du marché et de vos objectifs, tout en restant proactive dans les propositions d'améliorations.
Méthodes de travail
La manière dont une agence SEO procède est un indicateur clé de son professionnalisme et de son efficacité. Voici deux aspects essentiels à considérer dans leurs méthodes de travail :
Approche éthique (SEO "white hat")
L'agence doit utiliser des techniques de référencement conformes aux directives des moteurs de recherche, appelées SEO "white hat". Cela inclut l'optimisation de contenu, le netlinking naturel, et l'amélioration de l'expérience utilisateur sans utiliser de techniques risquées, comme le bourrage de mots-clés ou l'achat massif de liens, qui peuvent entraîner des pénalités.
Adaptation aux besoins spécifiques du client
Chaque projet SEO est unique, et l'agence doit personnaliser ses actions selon vos objectifs, secteur d’activité, et audience cible. Cela inclut une stratégie sur-mesure, tenant compte de votre marché, la concurrence, et l’état actuel de votre site, avec des ajustements réguliers pour garantir la pertinence de la stratégie.
Attention aux arnaques chez les agences web
Soyez très prudents quant aux arnaques courantes en SEO et chez les agences web, qui sont malheureusement nombreuses et peuvent vous coûter très cher. Pour vous aider, nous vous avons rédigé deux articles très utiles pour y voir plus clair et faire un choix éclairé :
Notre article sur les arnaques courantes en SEO
Notre article sur les arnaques courantes chez les agences web
Faire appel à une agence SEO est essentiel pour optimiser la visibilité de votre site internet et garantir un trafic qualifié. De l'audit à l'implémentation d'une stratégie personnalisée, une agence vous accompagne à chaque étape pour améliorer votre référencement naturel. Le coût des services peut varier en fonction des besoins, mais l'investissement en SEO est durable et offre des résultats à long terme. En choisissant une agence expérimentée, transparente, et proactive, vous maximisez vos chances d’obtenir un bon positionnement sur les moteurs de recherche et de développer votre présence en ligne. Chez Aty'pique, nous vous accompagnons à chaque étape de la mise en place de votre SEO, n'hésitez pas à nous demander un devis gratuit.
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