top of page
  • Photo du rédacteurAty'pique

Définir la stratégie SEO d'un site internet


Les réseaux sociaux sous estimés dans le marketing digital

Avoir un site internet est essentiel pour les entreprises qui veulent entreprendre une communication sur Internet. Cependant, avoir un site internet peut se révéler plus coûteux et inutile qu'autre chose, si vous ne réfléchissez pas aux moyens d'attirer du trafic sur votre site. Pour cela, revient le plus souvent les stratégies de SEO pour les sites internet. Mais qu'est-ce qu'une stratégie SEO? Et surtout, comment la mettre en place pour votre site internet ? Découvrons cela ensemble dans notre article.

Une stratégie SEO, c'est quoi ?

Une stratégie, de manière générale, est considérée comme un plan d'action, qui, à travers différentes étapes, vous permettra d'atteindre vos objectifs. En général, dans tout établissement de stratégie, on relève au moins trois phases :

  • La collecte des informations sur notre entreprise

  • L'analyse du marché existant

  • La mise en place d'un plan d'action

Le SEO, signifie Search Engine Optimization. L'optimisation du SEO d'un site correspond à l'ensemble des actions mises en place pour améliorer son positionnement sur les SERP. (Search Engine Result Page - Page de résultat des moteurs de recherche).

Quels sont les avantages d'une stratégie SEO pour un site ?

Le SEO, de manière générale, a de nombreux avantages pour un site internet :

  • Le positionnement sur de nombreux termes de recherche

  • Le développement de votre visibilité et de votre e-réputation

  • L'acquisition d'un trafic qualifié sur votre site web

  • L'augmentation des conversions

Mais le fait d'établir une stratégie SEO vous permettra d'utiliser le référencement naturel, pour servir des buts qui vous sont propres, elle permet entre autres de:

  • Choisir vers quels positionnements vous vous tournerez

  • Prévoir le contenu de votre site selon des objectifs précis

  • Analyser les points forts et les points faibles de votre site s'il est construit

  • Optimiser un site en création pour le SEO, de gagner du temps et de l'argent en prévoyant depuis le départ

  • Créer un tunnel de vente bien précis tout en suivant les bonnes pratiques SEO

  • Être référencé plus vite, et donc visible plus vite, pour moins de frais

La différence entre un site à construire et un site déjà construit

Vous l'aurez peut-être compris dans le dernier paragraphe, on envisage pas la stratégie SEO de la même manière pour un site qui est déjà en ligne et indexé, et donc qui a déjà un référencement en cours, et un site qui est à construire.


En effet, le SEO interviendra différemment selon l'étape de vie du site. Lorsqu'on intervient en SEO avant la création d'un site, on peut :

  • Faire une analyse du marché existant et des mots-clés sur lesquels se positionner

  • Définir des cocons sémantiques et un sitemap selon les mots-clés forts sur lesquels on veut se positionner

  • Définir une structure de page et des balises appropriées aux objectifs SEO

  • Prévoir un contenu complètement optimisé sur les mots-clés et la sémantique

  • Prévoir un calendrier éditorial qui sert notre stratégie SEO,

  • Définir une stratégie de Netlinking selon ce calendrier éditorial et nos objectifs, etc

Dans le cas d'un site déjà créé, le SEO sera légèrement différent :

  • On commencera par faire un gros audit du site, en matière de contenu, de performances techniques, d'UX

  • On comparera avec les besoins selon le marché analysé

  • Le site devra ensuite être modifié et mise à jour pour combler toutes les lacunes avant de pouvoir envisager une stratégie de développement du SEO

Vous l'aurez compris, le mieux est de penser et de travailler le SEO de votre site le plus tôt possible, au moment même où vous l'imaginerez. Ce n'est pas un secret, il faut préparer la création de son site internet avant de le faire faire !

Comment définir une stratégie SEO pour son site ?

Pour la définition de notre stratégie SEO, nous partirons du principe que vous aurez un site en création, ou un site déjà créé, dont vous avez déjà fait l'audit SEO et les modifications nécessaires pour repartir du bon pied.


Prendre en compte la stratégie digitale de la marque

La première étape avant de commencer à travailler la stratégie SEO de votre site internet, c'est de bien inscrire cette dernière dans votre stratégie digitale. La stratégie digitale correspond au plan d'action complet de votre développement sur internet. Elle prendra en compte les stratégies social media mais aussi la stratégie SEO de votre site internet.


La stratégie digitale contextualise votre communication sur internet, en terme d'offre, de cible, d'objectifs, de canaux de communication ou encore, d'identité. Ainsi, il se peut que celle-ci indique quelques mesures à suivre, ou règles à respecter. Par exemple :

  • Vous travaillerez sur 3 de vos offres en priorité

  • Vous vous limiterez à un référencement local

  • ou encore, vous chercherez à obtenir 5 000 visites par mois.

La stratégie digitale cadre donc votre stratégie SEO dans certains cas, il faut la respecter.


Définir les domaines d'activités et les thèmes du site (l'offre)

La première chose que vous aurez à faire, et normalement, que vous aurez prévu avant la préparation de votre site, c'est la définition de ce que vous allez vendre.


Concrètement, qu'allez-vous présenter sur votre site ? Quels sont les produits ou les services que vous souhaitez mettre en avant, et de fait, sur quel marché agissez vous?

Votre offre est en général au cœur des différentes actions de votre entreprise, elle est donc à définir de la manière la plus précise possible et surtout, elle devra avoir été testée auprès de votre marché cible pour vous assurer de rencontrer votre public.


Définir les objectifs du site et les stratégies utilisées pour sa mise en avant

En fonction de votre offre de service, ou de vos produits, et en fonction de vos objectifs, les stratégies à mettre en place ne seront pas les mêmes. Pour quelles raisons avez vous créé un site internet ? À quoi ce dernier vous servira-t-il ? Voici quelques exemples :

  • Présenter votre offre de service

  • Permettre aux clients de vous contacter et d'avoir une vitrine de votre travail

  • Vendre en ligne et convertir directement via des modules de paiement

  • Créer et entretenir une communauté active autour de sujets

  • Maintenir le lien avec vos fournisseurs

  • Créer un espace intranet pour vos salariés

  • ...

Ainsi, selon les objectifs de votre site, qui normalement, auront été décliné des objectifs généraux de votre stratégie digitale, vous serez plus en mesure de cadrer une stratégie qui servira ces objectifs. La stratégie SEO peut contenir des plans d'actions propres et internes à celle-ci, par exemple :

  • Le développement d'une Newsletter

  • La mise en place d'un espace membre

  • La stratégie de Netlinking

  • La stratégie publicitaire (SEA)

  • ...

Définir les mots-clés sur lesquels se positionner

Selon votre offre, et les objectifs de développement de votre site internet, vous serez davantage en mesure de procéder à une étude de mots-clés. Celle-ci correspond à une phase de recherche préliminaire à la réalisation du plan d'action. Elle permet d'analyser sur quels termes de recherche il serait le plus intéressant de se placer. On le rappelle, il existe différents types de mots-clés, et il est plus ou moins complexes de s'y positionner, en fonction notamment de la concurrence, et plus ou moins utile de le faire, en fonction des visites mensuelles.


Ainsi, grâce à des outils comme SEMrush, Google Trends ou Insights Yooda, vous pourrez analyser les meilleurs termes de recherche sur lesquels vous pourrez vous positionner. Pensez à prendre en compte au moins ces facteurs :

  • La thématique

  • Le volume de recherche

  • Le degré de concurrence

  • Le type d'intention

  • Le positionnement actuel

Définir et paramétrer les pages à positionner

En fonction des résultats obtenus dans votre étude de mots-clés, vous définirez les pages que vous chercherez à positionner, et sur quels mots-clés. Il peut s'agir de pages vitrine, de votre page d'accueil, ou encore, de page de type article de blog.


Évitez à tout prix la cannibalisation de vos mots-clés et autres erreurs en SEO en prévoyant à l'avance et en répartissant les pages de votre site selon les termes de recherche sur lesquels vous chercherez à vous positionner.


Selon les pages redistribuées et selon les mots-clés, vous aurez surement quelques modifications à faire pour optimiser vos pages (dans le cas de pages déjà créées), par exemple :

  • Modification de la balise Title, et des balises Hn

  • Optimisation du contenu texte

  • Illustration et optimisation des balises de texte alternatif

  • Ajout de contenu (avis clients, FAQ, explications, arguments commerciaux...)

  • Etc

Développer son contenu et optimiser son site internet

Dans le cadre du développement même du SEO, et donc, de la création de pages web pour optimiser votre SEO, vous chercherez à développer votre contenu et à sans cesse, optimiser votre site internet.


Pour cela, partez de votre étude de mots-clés et définissez un calendrier éditorial destiné à créer les différentes pages répondant aux besoins des mots-clés choisis. Vous pouvez par exemple prévoir la création d'un blog, destiné à couvrir à travers ses articles, les sujets sur lesquels vous souhaitez être référencé.


Ainsi, il vous faudra créer de nouvelles pages web, en respectant les bonnes pratiques de référencement naturel et en optimisant vos pages dès leur création, mais aussi, prendre l'habitude de revenir sur les pages créées pour les compléter, les rafraîchir, et suivre leur référencement.


Obtenir des Backlinks (définir sa stratégie de Netlinking)

Une fois que l'ensemble de vos pages seront optimisées, il sera temps de passer à la stratégie de SEO Off-site, dans celle-ci, la stratégie de Netlinking.


Le Netlinking correspond à une stratégie dite "Off-site", ce qui signifie, une optimisation en dehors du site en lui même. Le Netlinking, cela correspond principalement au fait d'obtenir des Backlinks. Un backlink, c'est un lien que fait un site extérieur vers votre propre site internet.

Si par exemple, vous rédigez demain un article très pertinent sur un sujet complexe dans votre secteur, d'autres sites et professionnels pourraient citer cet article sur leurs propres pages web afin d'être plus crédibles, et de renvoyer les lecteurs vers une source d'information plus complète. Le fait de créer ce lien de leur site vers le votre, s'appelle un Backlink, et ce backlink est très utile pour le SEO !


Dans la stratégie de Netlinking, on retrouve ainsi plusieurs moyens d'acquérir des backlinks pour votre site, et améliorer votre référencement.


Suivre l'évolution de son positionnement et améliorer son contenu

La dernière étape de votre stratégie SEO consistera au fait de suivre votre évolution au cours du temps, et de faire évoluer votre site et vos pages en fonction de vos résultats. Ainsi, le SEO demande un suivi et un travail régulier, en général mené au moins une fois par semaine.


L'objectif sera de surveiller sur quels termes de recherche vous êtes positionné, et à quelle place, afin d'améliorer votre contenu, pour grapiller quelques places chaque jour et finir, si possible, en première position de la première page du SERP. Certaines modifications vous feront peut être perdre des places, ou alors, ce sera la concurrence... Dans tous les cas, un suivi est nécessaire pour vos positions.


Mais ce n'est pas la seule chose qu'il faut suivre. Pensez à suivre les performances techniques de votre site : sa vitesse, ses redirections, ses liens. Pensez aussi à suivre votre netlinking : backlinks toxiques, liens morts, liens en Nofollow...


Tous les plans d'action mis en place devront être surveillés.


Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article sur la stratégie SEO. Afin de vous souvenir des informations données dans celui-ci, enregistrez l'infographie suivante sur votre compte Pinterest :




Comments


Publicités :

Des difficultés à gérer votre communication seul ?

Notre agence vous propose de vous former, de vous accompagner ou de vous prendre en charge une partie ou la totalité de votre communication. De la définition de votre identité visuelle, à la réalisation et au référencement de votre site web, en passant par la gestion de vos réseaux sociaux, n'hésitez pas à nous demander de l'aide dans vos projets.

Vous souhaitez être formé au marketing ou à l'entrepreneuriat ?

Découvrez Formation Premier Pas, le nouveau service proposé par votre Agence web, de cours vidéo en ligne, disponibles 24/24H et 7/7J ! Notre plateforme vous propose plus de 20 modules de cours en e-learning à petit prix, pour que vous puissiez vous former à vos sujets préférés : création de site internet, réseaux sociaux, lancement d'entreprise... Nos formations peuvent faire l'objet d'une prise en charge du financement par l'OPCO ou le CPF !

Pour ne rien rater du blog, rejoignez la communauté!

Rejoignez le groupe sur Facebook !

Ou recevez notre Newsletter (un seul e-mail récapitulatif par mois)

Merci pour votre inscription !

Vous souhaitez devenir rédacteur guest ?

Publicités :

bottom of page