Le Netlinking, linkbaiting, linkbuilding c'est quoi ?

Dans les différentes stratégies liées au SEO (référencement naturel) d'un site internet, on entend souvent parler de Netlinking, de Linkbuilding, de Linkbaiting. Mais qu'est-ce que cette catégorie de stratégies ? En quoi consistent-elles ? Découvrons le dans cet article-guide au sujet du Netlinking.

Qu'est-ce que le Netlinking ?

Le Netlinking (souvent appelé Linkbuilding, ou Tissage de liens) est une stratégie consistant au fait de développer le maillage externe de son site afin de profiter de tous les avantages de l'acquisition de backlinks dans une stratégie SEO. Ces backlinks seront acquis auprès de sites pertinents en fonction du domaine d'activité et de la cible de ceux-ci.

Le Netlinking est souvent associé au Linkbuilding. Le Netlinking correspondant au principe d'établir une stratégie sur l'acquisition de liens vers votre site, le Linkbuilding étant une stratégie d'acquisition qui devient plus précise avec le temps dans nos glossaires SEO.

Avantage du Netlinking en SEO

Le Netlinking a un poids très important dans les stratégies de SEO, notamment au niveau du SEO Off-site ou Off-page, qui correspond aux facteurs SEO externes au site internet en lui-même. Le principe de SEO-Off page vous sera expliqué dans la partie suivante de l'article. En attendant, faisons le tour des avantages du Netlinking dans votre stratégie SEO:

• Le Netlinking augmente le nombre de backlinks vers votre site, autrement dit, le nombre de liens menant de sites externes vers le vôtre,

• Ce nombre de backlinks, ainsi que leur qualité, définissent votre Trust Flow et votre Citation Flow, deux scores qui permettent de déterminer la qualité de votre site et sa pertinence.

• Ce nombre de backlinks influent aussi sur le Score d'Autorité de votre Domaine, plus vous recevrez de backlinks et de qualité, plus votre DA augmentera et plus votre site sera considéré comme influant.

• Les backlinks vous permettent aussi d'augmenter le trafic dit "referral" de votre site internet, un trafic de qualité

De manière générale, le Netlinking vous permet donc :

• De développer le référencement du site internet

• De développer la popularité du site et de le positionner en tant qu'expert d'un domaine

• De développer une source de trafic de qualité

• De permettre aux robots des moteurs de recherche plus d'explorabilité de vos pages

Le principe du SEO Off-page

Le SEO Off-site correspond au travail de référencement naturel ne s'effectuant pas directement sur votre site internet, celui-ci correspond au SEO externe, et représente néanmoins un facteur très important du SEO de votre site web.

Parmi le SEO off-site, ou off-page, on retrouve de nombreuses techniques destinées à améliorer et à compléter le SEO de votre site internet. Par exemple :

• Les stratégies de Netlinking

• Le développement des réseaux sociaux liés au site

• Le référencement local

• Le marketing de contenu

• Le Brand Building

• Le marketing d'influence

Ces différentes possibilités stratégiques vous permettent de développer le référencement Off-page du site, il faut garder en tête que plusieurs facteurs vont jouer sur votre référencement :

• Le nombre de domaines référents pointant vers votre site

• Le nombre de links de qualité obtenus (liens en DoFollow et non toxiques)

• La qualité des domaines référents et leur autorité

• Le score d'autorité de votre site web

• Le trust flow et citation flow des sites référents et du vôtre (volume et qualité de liens)

• Le nombre de liens présents en page d'accueil qui redirigent vers votre site

• Le type de lien (organiques, commerciaux...) obtenu

Il s'agit donc de nouveaux facteurs à prendre en compte dans la construction de la stratégie SEO de son site internet, indispensables à suivre et à analyser pour améliorer votre visibilité.

Différence Linkbuilding / Linkbaiting en Netlinking

Bien que le Linkbuilding soit souvent considéré comme un synonyme de Netlinking, certains professionnels emploient ce terme pour différencier les stratégies possibles de Netlinking.

Effectivement, on retrouve différentes stratégies qui peuvent nous permettre de faire du Netlinking. Parmi elles, on retrouve notamment le LinkBuilding et le LinkBaiting :

• Initialement, le LinkBuilding correspond à toutes les actions mises en place pour acquérir des liens, mais avec le temps, le Linkbuilding correspond davantage aux stratégies d'acquisition de liens payants, ou obtenus grâce à des guests ou partenariat.

• Le LinkBaiting quant à lui, correspond au fait de ne pas aller chercher ces liens mais de les acquérir de manière naturelle, notamment grâce à du contenu régulier et extrêmement qualitatif, qui génèrera de façon automatique l'acquisition de backlinks, grâce à un bon référencement des contenus et une diffusion accrue.

Cette approche stratégique rappelle un peu le principe de l'inbound et l'outbound marketing.

Comment mettre en place une stratégie de Netlinking?

Pour définir une bonne stratégie Netlinking, veillez à passer par plusieurs étapes :

• L'analyse des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner

• L'analyse du marché et de la concurrence sur ces mots-clés

• L'analyse de votre propre positionnement sur ces mots-clés

• L'optimisation de l'ensemble du SEO On-site

• La préparation des pages destinées à recevoir des backlinks

• Le contact de sites pertinents et référents dans vos thématiques et spécifiques à chaque mot- clé et l'acquisition de backlinks non toxiques et en DoFollow par ces sites (linkbuilding)

• Vous avez aussi la possibilité de passer par des agences spécialisées dans le Netlinking

• L'acquisition de liens divers et pertinents, mais pas forcément payants, grâce à des partenariats, du guest-blogging, des communiqués de presse...

• La construction d'une stratégie de Linkbaiting basée sur du content marketing

• Le passage par une stratégie White Hat pour plaire à Google.

Parmi les facteurs importants à reconnaître et à analyser lors de l'obtention de backlinks, on retrouve et on optimise :

• Le score de toxicité globale et la toxicité individuelle des backlinks

• Le nombre de domaines référents

• La pertinence et les thématiques abordées par les domaines référents

• Le score d'autorité des domaines référents

• Le type d'ancrage utilisé pour le backlink

• Les attributs de lien (en NoFollow ou Dofollow)

• Le type de lien (image, texte, cadre HTML...)

• Le Citation Flow et Trust Flow du domaine référent.

Comment faire du Linkbuilding ?

Pour faire du Linkbuilding, dans le sens de la stratégie d'acquisition de liens payants, alors vous passerez par les premières étapes citées ci-dessus, à savoir :

• Le fait d'optimiser au maximum vos pages et votre SEO On-site

• Le fait de définir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner et d'analyser l'état de la concurrence sur ces mots-clés

• Vous analyserez les sites internet qui paraissent pertinents pour vous faire des liens, vous relèverez leurs performances : trafic, DA, Trust flow, Citation Flow...

• Vous contacterez ces-sites pour connaître leurs tarifs ou ferez appel à une agence spécialisée en acquisition de liens payants.

Assurez-vous de quelques éléments lorsque vous payez des liens :

• Le site référent est pertinent et a de bons scores

• L'ancre de lien sera optimisée pour être la plus naturelle possible.

• Vous choisirez la page de destination

• Le lien devra être en Do Follow (Le site référent demande à Google de suivre ce lien)

• Le lien ne devra pas être toxique

Comment mettre en place une stratégie de Linkbaiting ?

Concernant le Linkbaiting, à savoir le fait d'obtenir des liens naturellement et de façon gratuite vers votre site internet, alors la stratégie est un peu plus longue à mettre en place.

En effet, vous devrez convaincre suffisamment vos lecteurs, et être suffisamment présents sur internet pour être considéré comme un expert de votre domaine, et comme un acteur majeur du web à ce sujet. Votre contenu devra être amené à être partagé naturellement, ainsi, il est au cœur de votre stratégie.

Vous devrez alors respecter plusieurs règles de base :

• Vous devrez produire un contenu hautement qualitatif, au possible exclusif, et unique.

• Vous devrez optimiser au maximum le SEO On-page de vos contenus pour booster leur référencement naturel

• Vous devrez faire attention à la forme de votre contenu (pas seulement au fond) afin de produire un contenu qui donne envie d'être mis en avant par les utilisateurs

• Vous devrez réfléchir à une stratégie de diffusion de vos contenus en amont, par exemple, dans votre stratégie digitale.

Ces règles vous permettront de passer à l'étape suivante, au fait d'offrir un contenu de valeur, qui joue avec le réactionnel et encourage au partage, afin que votre contenu soit un "appât à liens", cela peut par exemple être :

• Un contenu ultra-informatif avec des synthèses offertes, sous forme par exemple d'infographies, de listes, ou de document PDF,

• Des fonctionnalités spécifiques, comme un comparateur, un test à réaliser, un jeu,

• Un sujet ou un positionnement qui créent du buzz.

Vous devrez suite à cela, encourager au maximum la visibilité de votre contenu afin d'optimiser les chances que celui-ci soit partagé, cela peut par exemple passer à travers :

• Le partage sur les réseaux sociaux et/ou les influenceurs

• Un excellent référencement naturel de votre page

• Le mailing, newsletter, sms marketing

• Un partage sur des plateformes spécifiques : commentaires sur d'autres blogs, forums...

J'espère que cet article vous aura été utile et que celui-ci vous aura renseigné au sujet du Netlinking, du Linkbuilding ou encore du Linkbaiting. N'hésitez pas à nous partager votre expérience ou vos propres techniques d'acquisition. Pour vous souvenir des informations données dans cet article, n'hésitez pas à télécharger l'infographie suivante, ou à l'épingler dans vos tableaux Pinterest :