Les outils utiles en SEO (analytics, mots-clés, etc..)

La recherche organique est un pilier fondamental lorsque l'on souhaite obtenir du trafic sur notre site web. C'est par là que commence l'engagement de vos visiteurs avant leur conversion en prospect. C'est bien pour cela que la recherche d'optimisation de son référencement naturel est une nécessité si l'on veut gagner la guerre de la visibilité. Pour cela, de nombreux alliés seront trouvés : des outils utiles pour vous aider à travailler. Ensemble, découvrons les outils utiles en SEO, et pour en savoir plus à propos du référencement naturel, suivez notre cours sur le SEO !

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO est un concept bien connu dans le domaine numérique. Il est l’acronyme de « Search Engine Optimization », en français : « l’optimisation pour les moteurs de recherche ». En France, on parle aussi de « référencement naturel ».

Le terme renvoie aux stratégies mises en place pour offrir le meilleur positionnement à un site web ou à une page web, c'est-à-dire le positionner dans les premières places des « SERP » (Search Engine Results Page), les pages de résultats de moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Quels sont les outils qui peuvent optimiser le SEO ?

Les outils permettant de travailler votre référencement naturel sont nombreux, et ceux-ci peuvent toucher à plusieurs facteurs, par exemple, les facteurs techniques, les facteurs de design ou encore, les facteurs de contenu. Ensemble, découvrons quelques outils qui vous faciliteront la vie dans le travail de votre SEO.

Les outils pour les facteurs techniques

Dans l'optimisation de vos facteurs techniques en SEO, il peut exister de nombreux outils que vous apporteront de l'aide

Google Analytics

En terme d'analyse d'audience de son site Web Google Analytics s'est imposé comme le service de référence. C'est un service qui vous permet de glaner toutes les informations intéressantes sur les utilisateurs, et ceci, de manière complètement gratuite.

Avec votre compte Google Analytics, vous avez accès à toutes les statistiques ayant trait au nombre d’utilisateurs uniques naviguant sur votre site, le nombre de connexion total sur votre site, le temps moyen que passe un visiteur, le volume de recherche…

Il vous est même donné l'accès à des données démographiques importantes, tel que l’âge et le genre. Cela vous aidera à mieux connaître votre audience et in fine à moduler la teneur de vos articles et la ligne éditoriale. Prenez garde, le trafic sur votre site doit être suffisamment massif pour permettre des analyses suffisamment probantes.

Ensuite, Google Analytics vous donnera accès à des informations beaucoup plus précieuses, au sujet de vos acquisitions, des comportements des utilisateurs pages par pages, afin de travailler au mieux votre tunnel de vente.

Google Trends

Cet outil est très intéressant et utile pour votre référencement et pour votre contenu, il vous permettra notamment de comparer jusqu'à 5 mots-clés de façon simultanée, au sujet du volume de recherche et de son évolution au cours du temps. Vous pourrez également découvrir les tendances des années précédentes, ou encore, avoir accès à des suggestions sur les mots-clés et sujets liés aux termes initialement recherchés.

Les mots-clés les plus régulièrement exploités par les internautes vous permettent d’améliorer le référencement de vos titres et de vos URL, en plus du contenu de vos pages.

C’est important à double niveau. D'abord, pour accaparer les premières places des résultats de recherche. Ensuite, pour attirer l’œil de l’internaute instantanément, à l'instant où il scrolle sur la page des résultats. Ainsi, on comprend que SEO performant et taux de clic ont une relation d'interdépendance.

De plus, se pencher sur les recherches en progression vous permet de prédire les tendances qui arrivent et ainsi d'adapter vos contenus en conséquence. Google Trends a un impact sur toute votre stratégie rédactionnelle de content marketing.

En outre, Google Trends vous assistera sur la sémantique. Par le jeu de la comparaison de deux mots-clés qui ont l'air d'être pareils, vous comprendrez lequel est plus fonctionnel que l’autre, et pourrez vous réorganiser en fonction de ces résultats.

Google Tag Manager Google Tag Manager est également un outil Google, gratuit et facile d'accès, qui vous permettra de gérer de nombreuses balises de tracking sur votre site.

Certains outils pour le SEO sont pratiques pour des données de base, mais ces outils rencontrent certaines limites et ne nous permettent pas toujours d'avoir des informations plus complexes sur les comportements des utilisateurs au sein de votre site et de vos pages web. Ainsi, le Google Tag Manager vous permet de créer et de gérer des balises de suivi dans de nombreux domaines.

Vous pourrez ainsi gérer les évènements et conversions suivis afin d'améliorer au mieux votre site selon les données récoltées.

Les outils pour les facteurs de contenu

Ubbersuggest

Ubbersuggest est un outil très utilisé car il est gratuit. Cet outil est assez polyvalent et vous permettra de faire un premier audit de votre site internet, vous pourrez notamment avoir accès à :

• Une vue d'ensemble de votre domaine

• Une répartition de vos meilleures pages en terme de référencement

• Des suggestions de mots-clés

• Des idées en contenu et en sémantique

• Un audit de vos backlinks

• Bien d'autres fonctionnalités à découvrir

De façon ludique et agréable, Ubbersuggest vous permet de découvrir ces différentes informations afin de pouvoir les travailler indépendamment les unes des autres.

SEMrush

SEMRush est une entreprise ayant développé plusieurs logiciels dans l'objectif d'aider les créateurs et experts SEO à travailler le référencement naturel de leurs sites. Parmi ces outils, celui qui porte le nom de l'entreprise, qui permet une analyse complète et ultra développée de votre site internet.

Sur SEMRush, vous trouverez un condensé d'outils, certains disponibles dans la version Free du logiciel, d'autres non. Parmi ces outils pour le SEO, vous retrouverez :

• Un ensemble d'outils pour l'analyse et la gestion de la concurrence

  • Vue d'ensemble de leur domaine

  • Analyse approfondie de leur trafic

  • Analyse approfondie des termes de recherche et positionnements

  • Opportunités de mots-clés et de backlinks

• Un groupe d'outils réservés à la recherche de mots-clés

  • Une vue d'ensemble de vos mots-clés actuels

  • Le Keyword Magic Tool qui permet de se faire suggérer des mots-clés avec une analyse complète de chaque

  • Le Keyword Manager qui permet de créer des listes de mots-clés et de les suivre de façon groupée, tout en exportant facilement les données recueillies

  • Le Position Tracker qui vous permet de connaître votre évolution sur les différents termes de recherche

  • L'Organic Search Traffic qui vous permet d'avoir des données statistiques sur vos visiteurs en temps réel

• Un ensemble d'outils sur la stratégie Netlinking de votre site

  • Un outil vous générant un audit de vos backlinks actuels

  • Un analyseur de backlinks (chez les concurrents ou site au choix)

  • Le Link Building Tool qui vous permettra de générer des suggestions de backlinks à construire auprès de domaines ou de prospects

  • Un outil d'analyse des mots-clés par lots

• Les outils d'analyse et d'optimisation On-page

  • L'audit de site et de pages de façon individuelle

  • Le Listing Management qui vous permet de gérer votre présence sur les fiches

  • Le SEO Content Template qui vous permet d'accéder à des suggestions de construction de pages autour de termes de recherches

  • Le On Page SEO Checker et ses idées et suggestions

  • L'analyseur de fichiers

En plus de ces nombreux outils, vous disposerez de 6 tableaux de bors supplémentaires, vous permettant notamment de gérer :

• Votre référencement local

• Vos réseaux sociaux

• Votre SEA

• Votre marketing de contenu

• La surveillance des tendances

• Les outils pour les agences et les parteneriats

AnswerThePublic

C'est un outil avec une version gratuite et une version payante qui va vous permettre de vous informer sur le genre de questions qui reviennent souvent parmi les internautes sur les moteurs de recherche, en partant d’un mot-clé.

Les questions portant sur les mots-clé se subdivisent ainsi :

• Qu’est-ce que

• Quand

• Comment

• Pourquoi

• Où

• Quoi

• …

Cet outil vous permet donc à la fois des suggestions de mots-clés et de sujets, et à la fois, leur hiérarchisation de manière logique, ou encore, alphabétique.

Answerthepublic est donc un excellent outil pour vérifier ses idées ou en trouver de nouvelles. Le tout étant proposé sous différents formats, notamment celui de carte mentale, afin de faciliter la compréhension de la part des internautes.

Google Search Console

La Google Search Console est un autre outil mis gratuitement à la disposition des utilisateurs par Google. Cet outil permet d'abord de vous assurer de la bonne indexation de votre site par Google. En effet, l'objectif est de vérifier que Google réfère sur la toile votre site internet et son contenu. Ainsi, toute nouvelle page pourra demandée à être indexée via l'interface de la Google Search Console. Dans un second temps, celle-ci permet d'accéder aux données du site et à ses résultats sur le moteur de recherche, notamment, le nombre d'impressions réalisées par les pages, le nombre de clics générés, le taux de conversion ou la position moyenne du site.

Pour résumer, l'ensemble de ses fonctionnalités, la Google Search Console aide à :

• Se tenir au courant régulièrement du référencement de votre site sur Google, que ce soit au niveau du site dans son entièreté ou bien qu'il s'agisse seulement d’une page ou d’un mot-clé. Vous pouvez avoir accès au positionnement et au nombre de clics pour chaque page. Ça vous sera utile pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui booste le trafic.

• Prendre le pouls de votre site en observant son évolution, et ainsi avoir la capacité d'être réactif lorsqu'il problème survient.

• Prendre la mesure de vos actions et la portée de vos contenus. Vous pouvez alors distinguer les contenus dont le SEO doit être optimisé.

• Repérer tout ce qui pourra générer du trafic

Les outils pour l'expérience utilisateur.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights permet de se renseigner sur les performances d’une page, que ce soit sur mobile où sur desktop. Avec l'analyse complète vient des recommandations. Ce qui le caractérise, c'est la « vitesse » d’affichage, mais il s'intéresse aussi à l’expérience utilisateur.

Ainsi, l'outil mettra en avant les différentes caractéristiques de vos pages, et des suggestions d'amélioration pour celles-ci.

Lighthouse

Lighthouse est un outil SEO qui s’installe aisément et met à disposition toutes ses fonctionnalités pour que l’utilisateur puisse faire un audit de la page qu'il désire.

Après avoir été installée sur le navigateur Chrome, cette extension vous permet de rédiger un rapport SEO sur la page web de votre choix.

Lighthouse découpe son audit en cinq parties dont le score va de 1 à 100.

• Performance du site

• Accessibilité

• Meilleures pratiques

• Progressive web app

• Score SEO

Les rapports proposés par Lighthouse sont brefs, du fait de la gratuité de l'outil. Cependant, Lighthouse permet de mettre en lumière des bourdes courantes qui pourraient saboter l'optimisation de votre SEO. En cela, il constitue un outil intéressant tant pour les référenceurs que pour les développeurs qui désirent vérifier la respectabilité de leur site à l'encontre du SEO.

Puisque vous êtes arrivé au bout du présent article, vous pouvez vous intéresser à l'infographie à votre disposition ci-dessus, qui retrace le propos de manière synthétique.

Co-écriture par Monsieur MBIAMA Didier et Aty_pique

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