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Création de contenu et Intelligence Artificielle, faisons le point


2023 a remué la plupart des créateurs de contenu avec la sortie au grand public de nombreuses formes d'intelligence artificielle. Pour les internautes, le doute est maintenant partout : qui a créé ce texte ? Qui a créé cette image ? Est-ce une humain ou une IA ? En effet, de plus en plus d'entreprise utilisent maintenant les intelligences artificielles pour leur création de contenu, car celles-ci offrent de nombreux avantages : gain de temps, coûts réduits, plus de productivité... Mais est-ce toujours une bonne idée que de déléguer entièrement certaines tâches à l'IA ? En 2024, l'IA ne risque-t-elle pas de mettre beaucoup de monde au chômage ? Ensemble, faisons le point sur la création de contenu et l'IA pour être au clair avec les avantages et les inconvénients de son utilisation en marketing. Quels sont les types de contenus qui peuvent être créés ? Comment et grâce à quels outils ? Et à quoi faut-il faire attention quand on utilise l'IA?


L'importance du contenu de qualité en marketing digital

Les entreprises créent du contenu parce que celui-ci a une importance capitale en matière de marketing, faisons le point sur cet aspect.


Le contenu à l'origine de la visibilité et du référencement en ligne

Dans un premier temps, le contenu est à l'origine de la visibilité et du référencement des entreprises sur Internet. En effet, quelle que soit la plateforme, un contenu de qualité et engageant est indispensable pour "faire son trou" et rassembler une communauté.


Dans le cas des réseaux sociaux, un bon contenu permet au compte d'être diffusé plus largement, les internautes peuvent interagir avec le contenu et ceux-ci peuvent s'abonner à un compte pour en voir les futures publications. Dans le cas du référencement naturel, les sites web mettent à disposition des internautes des pages web de sortent à être classés dans les pages de résultat des moteurs de recherche.


Dans les deux cas, plus le contenu est qualitatif, plus l'entreprise développe ses chances d'être visible. C'est pour ça que toute entreprise qui définit une stratégie digitale met en place une stratégie de contenu.

L'engagement des utilisateurs dépend de la qualité du contenu

Vous l'aurez sûrement compris, au delà de la visibilité qu'apporte le contenu, il est important de le travailler pour l'engagement. En effet, les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu, notamment sur les réseaux sociaux, et plus les engagements sont nombreux et forts, plus le contenu sera diffusé sur la plateforme sociale.


Un contenu engageant est indispensable pour rassembler une communauté autour de votre marque, et surtout, pour viser la conversion suite à la prise de connaissance de vos publications. Les contenus doivent donc susciter des likes, commentaires, des partages ou encore des enregistrements.


 L'intervention de l'IA dans la création de contenu

Depuis 2023, les Intelligences Artificielles font beaucoup parler d'elles, notamment dans le domaine d'internet et de la création de contenu. La raison est simple : elles permettent de gagner beaucoup de temps et de dépasser les limites de la création de contenu traditionnelle. Voyons ça de plus près.


Les différents types de contenus qui peuvent être générés grâce à l'IA

Sur internet, rien n'arrête l'IA ! En effet, celle-ci est en capacité de réaliser de nombreux types de contenus différents :

  • Les contenus textes :

    • Articles de blog,

    • Contenu éditorial divers,

    • Descriptions de produits ou d'annonces,

    • Annonces publicitaires,

    • Descriptions pour les réseaux sociaux,

    • Script de vidéos,

    • E-mail marketing,

    • Rapports statistiques et analyses de données,

    • Questions/réponses

    • Contenu éducatif,

    • Etc...

  • Les contenus images :

    • Photos réalistes,

    • Icônes et éléments graphiques divers,

    • Logos,

    • Créations visuelles et design,

    • Webdesign divers,

    • Etc...

  • Les contenus vidéos :

    • Animation d'images,

    • Retouches intelligentes,

    • Etc...


Vous l'aurez compris, l'IA dépasse toutes les limites et encore ! J'écris cet article au début de l'année 2024 et à sa publication 6 mois plus tard, on comptera sûrement de nombreuses nouvelles possibilités. L'IA peut aujourd'hui être utilisée pour générer du contenu automatiquement, ou pour assister les créateurs de contenu au quotidien.


Les outils d'IA pour générer du contenu

Alors oui, l'IA est capable de tout faire, mais toutes les IA ne peuvent pas tout faire ! Il existe différents types d'intelligence artificielle. Alors voici quelques outils basés sur l'intelligence artificielle si vous souhaitez vous aider pour la création de votre contenu :

  • Création de Contenu Texte :

  • OpenAI GPT (Generative Pre-trained Transformer):  OpenAI (Chat GPT) est l'un des modèles de langage les plus avancés qui peut générer du texte de manière quasi humaine et est utilisé dans divers domaines, y compris la rédaction de contenu.

  • Article Forge :  Article Forge utilise l'IA pour créer des articles uniques et pertinents en fonction des sujets spécifiés, en utilisant des techniques d'apprentissage automatique.

  • Quillbot :  Quillbot est un outil de paraphrasage basé sur l'IA qui peut réécrire des phrases tout en préservant le sens, facilitant la création de contenu unique.

  • Writesonic :  Writesonic est un générateur de contenu qui utilise l'IA pour créer des copies publicitaires, des métadonnées, des introductions d'articles, et d'autres formes de contenu.

  • Copy.ai :  Cet outil utilise des modèles de langage pour générer des textes publicitaires, des idées de blogs, des descriptions de produits, et plus encore.

  • Création de Contenu Image :

  • Deep Dream Generator :  Cet outil utilise des réseaux neuronaux pour transformer des images, ajoutant des effets artistiques et créant des visions oniriques.

  • DALL-E (OpenAI):  DALL-E est un modèle génératif d'OpenAI qui peut créer des images à partir de descriptions textuelles, permettant une créativité visuelle unique.

  • Midjourney :  Midjourney est un outil qui utilise l'IA pour générer des images haute résolution en fonction de descriptions textuelles, offrant une approche novatrice de la création d'illustrations visuelles.

  • Générateur d'Images Bing :  Proposé par Bing, ce générateur d'images utilise des modèles d'IA pour créer des images à partir de descriptions ou de requêtes spécifiques, offrant une autre option pour la génération d'images.

  • Adobe Firefly :  Adobe Firefly est un outil qui utilise l'IA pour aider les créatifs à concevoir des images uniques et percutantes en générant des suggestions visuelles et en facilitant la création graphique.

  • RunwayML :  RunwayML propose une gamme d'outils permettant de générer des images en utilisant des modèles d'IA, du style transfer à la création d'œuvres artistiques.

  • Création de Contenu Vidéo :

  • RunwayML (pour la génération de vidéo):  En plus de la création d'images, RunwayML propose également des modèles pour générer des vidéos artistiques.

  • Lumen5 :  Lumen5 utilise l'IA pour transformer des articles en vidéos, générant automatiquement des animations visuelles pour accompagner le contenu.

  • Synthetic Media Tools (DeepArt.io Video Generator):  Certains outils, comme DeepArt.io, offrent également des fonctionnalités de génération de vidéo, appliquant des styles artistiques aux séquences.

  • Vidnami (anciennement Content Samurai) :  Cet outil utilise l'IA pour générer des vidéos à partir de textes, simplifiant le processus de création de contenu vidéo.

  • Craiyon :  Craiyon propose des fonctionnalités de création de vidéos automatisées en utilisant l'IA pour générer des animations basées sur le texte.


Il existe bien sûr de nombreux autres outils, dont des dizaines qui sortent chaque jour. Pour vous aider à trouver les meilleurs outils pour vous, n'hésitez pas à consulter une bibliothèque d'outils basés sur l'IA.


Avantages et inconvénients de la création de contenu grâce à l'IA

Alors bien sûr, vous commencez d'ores et déjà à comprendre quels sont les avantages de l'IA. Pour ne plus avoir à les citer, les voici :

  • Efficacité et gain de temps L'IA peut générer du contenu rapidement, ce qui permet de gagner du temps par rapport à la création manuelle qui peut demander des recherches, révisions et/ou corrections.

  • Une meilleure productivité

  • Optimisation pour le référencement

  • Personnalisation automatisée

  • Analyse de données


Mais attention, la création de contenu grâce à l'IA a aussi quelques inconvénients qu'il faut à tout prix prendre en compte pour ne pas utiliser ce type d'outil à mauvais escient :

  • Manque d'Authenticité Certains contenus générés par l'IA peuvent manquer de la touche personnelle et de l'authenticité d'un humain, les IA ont encore du mal à adopter un style éditorial qui colle vraiment à la personnalité de l'auteur, et elles ont aussi du mal avec pas mal d'autres choses comme l'humour, le second degré, etc..

  • Risque d'une mauvaise qualité du contenu Bien que l'IA puisse générer rapidement du contenu, la qualité peut être médiocre, nécessitant une édition humaine pour garantir la cohérence et la pertinence de l'écrit. Selon l'IA, les bases de données peuvent ne pas être à jour, il est donc impossible de créer du contenu d'actualité à partir de l'IA.

  • Supervision indispensable Les résultats de l'IA doivent être surveillés de près, car il peut y avoir des risques de contenu inapproprié, biaisé ou non conforme aux normes éthiques.

  • Coût initial élevé La mise en place d'infrastructures d'IA et l'utilisation d'outils sophistiqués peuvent nécessiter un investissement initial important, que ce soit dans les installations, les achats de logiciels...


Bonnes pratiques et erreurs à éviter dans la création de contenu par l'IA

Vous l'aurez peut être deviné, l'utilisation de l'IA peut être très avantageuse mais peut aussi avoir quelques inconvénients qui finalement, vous empêchent d'en tirer profit comme il faut. En effet, un contenu trop artificiel peut faire baisser la visibilité et l'engagement sur vos comptes. Il vous faut donc respecter quelques bonnes pratiques et éviter quelques erreurs.


Parmi les bonnes pratiques à respecter :

  • Soyez toujours avec l'IA, créez avec elle mais ne la laissez pas créer à votre place. Il est important de superviser la création de contenu avec l'IA.

  • Apprenez à donner des directives claires et complètes à l'IA pour que celle-ci puisse vous donner un résultat le plus clair et complet.

  • Soyez transparent avec vos internautes dans le cas de l'utilisation de l'IA, ne cherchez pas à tromper votre communauté.

  • Cherchez à personnaliser les résultats donnés par l'IA en lui donnant des ressources et des éléments sur lesquels se baser.


Du côté des erreurs à éviter, en voici quelques unes :

  • Ne soyez pas dépendant à 100% de l'IA

  • N'ignorez pas les questions d'éthique, vérifiez le discours de l'IA pour éviter les biais humain, les discours inappropriés, et autres

  • Ne laissez jamais un résultat d'IA 100% tel quel, personnalisez toujours le résultat obtenu

  • N'utilisez pas une IA sans vous être un minimum formé et entrainé pour obtenir les meilleurs résultats possibles


Pour conclure, vous comprendrez que l'IA offre de nouvelles opportunités incroyables pour leurs utilisateurs, notamment si ceux-ci sont des créateurs de contenu qui ont pour objectif de produire plus et plus vite. Cependant, certains points de vigilance sont à prendre en considération sans quoi, le créateur peut être sanctionné par une perte de visibilité, voire une désindexation de ses contenus. Avec le temps, la création de contenu grâce à l'IA deviendra toujours de plus en plus fluide et rapide, toujours plus agréable en matière d'UX. Affaire à suivre !


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