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Le rôle des réseaux sociaux dans le SEO (SMO)


Le rôle des réseaux sociaux dans le SEO

Lorsqu'on veut développer sa visibilité sur internet, il peut être intéressant de développer sa présence sur les réseaux sociaux, on entend aussi beaucoup parler de SEO. Ces deux pratiques sont-elles complémentaires, ou utiles l'une pour l'autre? Ensemble, découvrons en quoi les réseaux sociaux sont utiles pour le référencement de votre site internet, ce qu'on appelle le SMO : Social Media Optimization.

Le référencement naturel, ou SEO, c'est quoi ?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization) correspond à la capacité d'un site web à se référencer sur les moteurs de recherche. Le référencement d'un site correspond au fait que celui-ci puisse être trouvé facilement sur un moteur de recherche, suite à la recherche d'une requête en lien avec le dit site. Il y a de nombreux facteurs importants en SEO : techniques, graphiques, de contenus... Parmi eux, des facteurs dit "Off-site" qui correspondent à des facteurs externes, autrement dit, qui ne se travaillent pas directement sur le site mais dans son environnement extérieur.


Dans ce SEO Off-site, on retrouve notamment le Netlinking, ou le SMO (les réseaux sociaux!).

Qu'est-ce que le SMO ?

Le sigle SMO correspond à Social Media Optimization autrement dit, l'optimisation des réseaux sociaux. Il est indispensable de ne pas complètement dissocier le SEO et le SMO car le SMO a un rôle dans le futur référencement de votre site internet.


Au delà des avantages directs du SMO pour développer une communauté sur les réseaux, développer une fan base, la notoriété de sa marque ou encore d'éventuelles opportunités de partenariat, sachez que le SMO a de nombreux avantages pour le SEO, par exemple :

  • Une source de trafic supplémentaire vers le site internet

  • Vos posts et médias peuvent être partagés et ce sont de nouvelles opportunités de backlinks

  • Vous permet d'améliorer votre e-réputation

  • Améliore votre classement dans le SERP : le contenu sur les médias sociaux se référence automatiquement et renvoie vers votre site, par exemple, une épingle pinterest

  • Valorise votre contenu

  • ...


En quoi les réseaux sociaux aident-ils dans le référencement naturel ?

La notoriété de la marque sur le web

Dans un premier temps, les réseaux sociaux vous permettront de développer votre notoriété sur internet. En effet, vous allez pouvoir communiquer sur votre marque, créer du contenu, prouver votre expertise, entre autres. Cela vous permettra de vous positionner en temps qu'expert, sur plusieurs plateformes, et de galvaniser une communauté autour de vos activités.


Le fait d'être présents sur plusieurs plateformes, dont les réseaux sociaux, et que votre NAP (Name Address Phone) soit régulièrement cité est bénéfique pour la e-réputation globale de votre marque. Bien que ce facteur ne puisse pas changer à lui seul tout votre SEO, il reste bénéfique.


L'acquisition du trafic social pour votre SEO

Le fait d'être présent sur les réseaux sociaux vous permet aussi d'acquérir des visiteurs sur votre site internet. Il existe différents types de trafic vers un site, dont le trafic Social, qui correspond aux visiteurs obtenus grâce aux réseaux sociaux.


Les réseaux sociaux font partie du tunnel de vente qui vous permettra de convaincre et de convertir vos prospects en clients :

  • Vous créez un contenu de bonne qualité et vous faites en sorte qu'il soit référencé sur la plateforme (par exemple, les hashtags sur instagram)

  • Des personnes qui ne vous connaissent pas tombent sur le contenu et le trouvent intéressant

  • Ils se dirigent vers votre site pour lire l'article associé à votre contenu afin d'aller plus loin dans l'apport d'informations

Dès cette démarche effectuée, les réseaux sociaux ont un impact sur le SEO grâce au trafic qui augmente. Mieux, si les prospects passent à n'importe quel type de conversion, par exemple :

  • Le prospect s'inscrit au site

  • Le prospect laisse son adresse e-mail pour votre newsletter

  • Le prospect achète un article en boutique

  • Le prospect prend contact avec vous pour vous demander un devis

L'opportunité de backlinks en SMO

Les backlinks correspondent à des liens que font des sites externes vers le vôtre. Il y a plusieurs types de backlinks, dont le poids et la pertinence diffèrent pour les moteurs de recherche. Parmi eux, les links en follow (on dit à Google de suivre ce lien pour notre référencement) et ceux en Nofollow (inversement).


Les backlinks des réseaux sociaux seraient en nofollow mais ils sont tout de même comptabilisés par les moteurs de recherche, et les différents outils d'analyse SEO. Ainsi, ils ont très peu de poids par rapport à des backlinks obtenus depuis les pages d'accueil de sites très pertinents, mais ils sont tout de même pris en compte.


Aussi, de part le trafic obtenu grâce à ces liens, et les partages sur les réseaux sociaux, vous augmenterez la popularité de vos pages, qui pourront être mieux référencées ou proposées comme pages populaires de votre site.


La popularité du contenu et du compte pour le SMO

La popularité de votre marque et de vos contenus est importante également pour votre SEO. Ainsi, les réseaux sociaux sont des cercles vertueux, qui vous permettent d'acquérir du trafic et de faire de la rétention.


En effet, en partageant un contenu de qualité, qui deviendra populaire sur la plateforme, vous gagnez en visite sur votre site, mais aussi éventuellement, en abonnés sur la plateforme. Cette nouvelle audience pourra être soumise à de nouveaux contenus, et de nouvelles opportunités de se rendre sur votre site. Aussi, elle sera témoin de votre pertinence pour les personnes qui vous découvriront à l'avenir : on le sait, le monde attire le monde.


Les réseaux sociaux vous permettront de diffuser largement vos médias de manière directe, ils sensibilisent les internautes à votre marque, vous permettent de développer votre popularité... Un ensemble de conséquences positives avantageuses pour votre SEO.


Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article, n'hésitez pas à enregistrer l'infographie suivante dans vos épingles Pinterest afin de ne pas oublier les informations données.



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