SEO/SEA/SEM/SMO/SXO ... C'est quoi ? Quelles différences?

Lorsqu'on parle du référencement d'un site internet, on lit souvent différents sigles qu'on ne comprend pas toujours. SEO, SEA? SEM, SMO, SXO... Mais qu'est-ce que signifient tous ces sigles ? Découvrons ensemble les définitions de ces termes en lien avec le référencement de votre site internet, et le développement de la visibilité de votre marque.

Le SEO, c'est quoi ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, correspond au fait de travailler le référencement naturel d'un site internet, autrement dit, la capacité de celui-ci à se positionner sur les premières pages et sur les premières positions des pages des résultats des moteurs de recherche.

De nombreux facteurs SEO permettent de travailler la visibilité de votre site internet. Ceux-ci peuvent être internes au site, ou externes. Ils peuvent relever d'un aspect technique, de design, de contenu... Le SEO est un travail dans le temps pour des résultats sur les moyen et long termes. Si vous voulez apprendre ce qu'est le SEO et mettre toutes les chances de votre côté pour bien référencer votre site internet, n'hésitez pas à consulter notre cours sur le SEO - référencement naturel.

Le SEA, c'est quoi ?

SEA signifie "Search Engine Advertising", autrement dit, la publicité sur les moteurs de recherche. Concrètement, le SEA correspond au fait de mener des campagnes publicitaires destinées à afficher votre site sous format de liens sponsorisés/d'annonces sur les moteurs de recherche.

La plupart du temps, ce SEA est mené à travers les outils publicitaires de Google, qui est aujourd'hui, le moteur de recherche le plus utilisé en France. Les formats publicitaires peuvent être différents, du site simplement sponsorisés aux outils de mise en avant des produits par exemple.

Avec le SEO, le SEA est le second composant du SEM, le Search Engine Marketing.

Le SEM, c'est quoi ?

Le SEM, ou Search Engine Marketing, correspond aux actions mises en place pour développer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEM comprend le SEO + le SEA. Autrement dit, il comprend à la fois les actions de modification et de mise à jour du site, il comprend aussi le développement de votre e-notoriété, par exemple, grâce au netlinking, s'ajoute enfin les publicités menées sur les moteurs de recherche.

Le fait de faire du SEM vous permettra d'accroître l'exposition de votre site via tous les moyens disponibles, cela vous permet donc d'exploiter les opportunités à 360, ce qui a plusieurs avantages :

• Un développement plus rapide de l'exposition

• L'amélioration de votre e-réputation (et de votre DA)

• L’accroissement du trafic vers votre site internet

• L'augmentation des potentielles conversions

Le SMO, c'est quoi ?

Le sigle SMO correspond à Social Media Optimization autrement dit, l'optimisation des réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux ne seront que peu abordés dans cette formation car ils nécessitent des formations intensives et spécifiques à chaque plateforme, cependant, il est indispensable de ne pas complètement dissocier le SEO et le SMO car le SMO a un rôle dans le futur référencement de votre site internet.

Au delà des avantages directs du SMO pour développer une communauté sur les réseaux, développer une fan base, la notoriété de sa marque ou encore d'éventuelles opportunités de partenariat, sachez que le SMO a de nombreux avantages pour le SEO, par exemple :

• Une source de trafic supplémentaire vers le site internet

• Vos posts et médias peuvent être partagés et ce sont de nouvelles opportunités de backlinks

• Vous permet d'améliorer votre e-réputation

• Améliore votre classement dans le SERP : le contenu sur les médias sociaux se référence automatiquement et renvoie vers votre site, par exemple, une épingle pinterest

• Valorise votre contenu

• Etc..

Le SXO, c'est quoi ?

Le SXO, ou Search eXperience Optimization, correspond à un mélange entre le SEO et l'UX (User eXperience).

L'objectif du SXO, c'est de mélanger les bonnes pratiques de SEO avec l'optimisation de l'expérience de l'utilisateur sur votre site. On reste sur une priorité des trois pôles du SEO avec le contenu, la technique et le netlinking, cependant, on y ajoute toutes les stratégies prévues dans l'UX. Par exemple :

• Un Responsive très optimisé (adaptation à la taille d'écran)

• L'Eyetracking (analyse des éléments sur lesquels se posent l'oeil chronologiquement afin de les optimiser)

• Les Test A/B des pages de conversion (Deux pages dont les éléments ne sont pas disposés de la même manière pour faire un test de celle qui fait le plus de conversions)

• Le Fil d'Ariane (aide visuelle et cartographique dans l’arborescence du site et des pages pour aider à l'exploration)

• Etc

Pourquoi ces domaines de compétences sont-ils complémentaires ?

Vous l'aurez compris, tous ces termes représentent des domaines d'activités spécifiques mais liés. Tous ensemble, ils permettent, entre autres, de :

• Développer la visibilité du site

• Améliorer la e-réputation de l'entreprise

• Attirer du trafic vers le site

• Augmenter le nombre de conversion

• Améliorer l'expérience de l'utilisateur

• Augmenter la rétention du public

Ainsi :

• Le SEO vous aidera à travailler tout l'aspect naturel et organique de votre visibilité obtenue par le site, avec SEO On-page et Off-page.

• Le SEA vous donnera l'occasion de travailler l'aspect sponsorisé de votre visibilité sur les moteurs de recherche.

• Le SEM vous permettra d'allier les deux sans avoir besoin de toujours donner les deux sigles.

• Le SMO supportera votre visibilité acquise via les réseaux sociaux (tout en jouant sur votre SEO indirectement)

• Le SXO vous aidera à améliorer la rétention et la conversion sur votre site (et joue également sur un meilleur SEO)

Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article sur les différences entre SEO, SEA, SEM, SMO et SXO. N'hésitez pas à épingler l'infographie suivante sur Instagram pour n'oublier aucune information transmise.