Comparateur 2022 des réseaux sociaux : quel réseau social choisir ?
Les réseaux sociaux sont des outils formidables pour développer son image de marque et obtenir de nouveaux clients.
Encore faut-il choisir le bon, en fonction de son offre ou encore du marché ciblé.
En 2022, quel réseau social choisir pour développer son image de marque ? À l'heure où les réseaux sociaux sont nombreux et leurs fonctionnalités bien différentes, il n'est pas toujours facile de se lancer !
Pour vous, j'ai établi un comparateur des principaux réseaux sociaux, et je vais vous guider pour vous aider à choisir la meilleure plateforme pour baser votre stratégie digitale.
Découvrons de suite notre comparaison des différents réseaux. Bonne lecture !
Les réseaux sociaux, c'est quoi ?
Les réseaux sociaux sont des plateformes accessibles grâce à son ordinateur ou son téléphone portable. Ces plateformes permettent aux individus et structures de se créer un profil qui aura pour but de les représenter sur la plateforme. Ainsi, les réseaux sociaux permettent aux individus et organisations d'échanger des informations, des commentaires, des photos et autres. Certains réseaux abordent plus particulièrement certaines fonctionnalités. Par exemple, Youtube se concentre sur les vidéos, Linkedin sur les professionnels, Snapchat et Twitch sur le direct, Instagram sur les photos...
Pourquoi investir un réseau social ?
Les réseaux sociaux sont largement utilisés par les jeunes générations mais aussi les moins jeunes ! Ils sont une opportunité de toucher un public large, facilement, rapidement, et gratuitement. Pour les marques, c'est la possibilité d'attirer de nouveaux clients et d'élargir la cible visée. La plupart des réseaux sociaux sont faciles à prendre en main, et avec quelques recherches de votre part, vous permettront de développer votre image de marque à grande échelle.
Comparateur des chiffres généraux des réseaux sociaux en 2021
Les chiffres de Facebook entre 2019 et 2021
Facebook, c'est le géant des réseaux.
2.9 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
1.9 milliards d'utilisateurs actifs au quotidien dans le monde
40 millions d'utilisateurs mensuels actifs en France
En moyenne, à l'échelle mondiale, c'est 52% de Femmes, et 48% d'Hommes
Plus de 200 millions de pages d'entreprises
11 milliards de dollars de bénéfices dont 84% viennent des annonces sponsorisées
Les résultats d'Instagram entre 2019 et 2021
Instagram a été racheté il y a quelques années par Facebook, maintenant c'est :
1.39 milliard d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
500 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde
23 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France
En moyenne à l'échelle mondiale, 49% de Femmes et 51% d'Hommes
25 Millions d'entreprises ont un compte sur Instagram
70% des utilisateurs suivent au moins une marque
Plus de 2 millions d'annonceurs mensuels et dans le monde
Plus de 85% des utilisateurs suivent au moins une marque
Presque 18.16 milliards de CA en 2021
Les chiffres de Pinterest entre 2019 et 2021
454 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
60 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde
en 2021, 20 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France
En moyenne, 60% de Femmes et 40% d'Hommes, au cours de ces années on a pu constater une hausse de nouveaux utilisateurs étant des hommes
L'âge moyen des utilisateurs est de 30 ans, mais les plus actifs sont plus jeunes
Plus de 200 milliards d'épingles sur Pinterest
472 millions de dollars de Chiffre d'Affaire annuel
Les chiffres de Snapchat entre 2019 et 2021
500 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
280 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde
22 millions d'utilisateurs actif quotidiennement en France
En moyenne, 56% de Femmes et 44% d'Hommes
En moyenne, une majorité de 13/34 ans
11% des entreprises françaises ont Snapchat
Environ 400 Millions de dollars de Chiffre d'Affaire par trimestre
Les chiffres de Tiktok entre 2019 et 2021
1.2 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
15 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France
En moyenne, 70% de 11/24 ans
Mondialement, 60% de Femmes pour 40% d'Hommes
Application ouverte en moyenne 9 fois par jour pour 1 heure d'utilisation
Les chiffres de Linkedin entre 2019 et 2021
810 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
11 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France pour 24M d'inscrits,
53% d'Hommes, 47% de Femmes
L'âge moyen est estimé à 40 ans
Application numéro 1 des professionnels
40 millions de décisionnaires sur Linkedin
8.1 milliards de dollars de recettes en 2021
Les chiffres de Twitter entre 2019 et 2021
330 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
145 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde
16.1 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France
65% d'Hommes et 35% de Femmes
1,04 milliards de dollars pour le premier trimestre 2021
Les chiffres de Twitch entre 2019 et 2021
Chiffres très durs à trouver pour Twitch, sources incertaines
140 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
en 2015, 1,7 million de diffuseurs de contenus
Racheté en 2014 par Amazon pour 970 millions de dollars
9,6 millions de créateurs uniques en streaming chaque mois
6,3 milliards d’heures visionnées pour le premier trimestre 2021
L'âge moyen des utilisateurs de 30 ans
Les chiffres de Youtube entre 2019 et 2021
2.3 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde
46.6 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France
54% d'Hommes et 46% de Femmes
52% de 25/49 ans en France
88 000 vidéos lues à chaque seconde
La majorité des vidéos YouTube sont vues sur téléphone, plus de 70 %
Quel réseau social choisir en fonction du marché
La première chose à laquelle vous allez devoir réfléchir si vous souhaitez investir un réseau social, c'est le marché que vous souhaitez toucher. En effet, vous ne trouverez pas les mêmes utilisateurs sur Tiktok que sur Linkedin ou encore sur Twitch. Pour trouver le réseau idéal, vous devrez vous baser sur votre étude de marché et sur votre marché cible/personas types ! Vous devez connaître non seulement l'âge, et le genre de votre client, mais aussi et surtout, ses problématiques, ses besoins ou encore ses habitudes de consommation.
Pour un marché cible vraiment jeune, on vous conseillera donc Snapchat ou Tiktok
Pour un marché cible parmi les jeunes adultes, alors privilégiez Instagram ou Twitter
Pour un marché cible parmi les adultes et parents, privilégiez Facebook et Pinterest
Comparateur des réseaux sociaux selon son offre
Le choix de votre réseau social devra aussi dépendre de votre offre, non seulement de votre domaine d'activité ainsi que de votre produit, mais aussi et surtout de la manière dont vous allez le faire connaître et aborder les réseaux.
Quel type de contenus avez vous prévu de créer et de partager ? Quelle plus-value allez vous apporter à votre communauté ?
En fonction du réseaux social sur lesquels les utilisateurs se trouvent, ils n'y sont pas pour les mêmes raisons.
Pour de longues publications texte, on privilégie Facebook et Linkedin, ainsi que Pinterest pour renvoyer par exemple vers votre article de Blog.
Pour le partage de photographies, on peut utiliser Instagram, Pinterest, Linkedin, Facebook, Snapchat ou encore Twitter.
Pour le partage de vidéos, on peut utiliser Youtube, Twitch, Instagram, Tik Tok, ou encore Facebook.
Si vous travaillez dans le domaine de la beauté ou de l'hygiène, vous aurez plus de chances sur Instagram, Youtube, Tiktok et Facebook
Si vous travaillez dans le domaine de la mode, vous aurez plus de chances sur Instagram, Pinterest, Tiktok, Facebook et 21Buttons
Si vous travaillez dans le domaine du sport, vous aurez plus de chance sur Instagram, Facebook ou Youtube.
Si vous travaillez dans le domaine de l'art (Photo, Tableaux, Dessins...) vous aurez plus de chance sur Instagram, Pinterest, Facebook, Tiktok et Tumblr.
Si vous travaillez dans le domaine de la musique ou du cinéma, nous vous conseillons Youtube, Facebook, Twitter, Tiktok, Twitch et Snapchat.
Si vous travaillez dans le B2B, nous vous conseillons Youtube, Linkedin, Facebook et Twitter
Si vous travaillez dans la décoration, l'immobilier ou tout ce qui est en lien avec la maison, nous vous conseillons Pinterest, Tiktok, Facebook, ou Linkedin.
Si vous travaillez dans le domaine du jeux vidéo, nous vous conseillons Youtube, Twitch, Facebook et Twitter.
Si vous travaillez dans le domaine de l'humour ou du spectacle, nous vous conseillons Tiktok, Youtube, Snapchat, Twitter, Instagram et Twitch.
Si vous travaillez dans le domaine de la technologie, nous vous conseillons Linkedin, Pinterest, Facebook, Instagram, Youtube et Snapchat.
Les réseaux sociaux à choisir selon ses possibilités
Seulement, le réseau social que vous choisirez ne dépendra pas que de votre marché ou de votre offre de produits ou de service, mais aussi, surtout, par les possibilités et compétences qu'a la personne en charge de leur gestion. S'il s'agit de vous, il se peut que vous n'ayez pas le temps, les connaissances, ou le budget pour une prise en main au top de ces réseaux. J'ai créé pour vous deux infographies qui vous aideront à estimer le temps que prennent les actions à mener. Ici, je précise le temps qu'il faut en moyenne, si vous débutez, il se peut que vous mettiez plus de temps pour fournir un travail d'une réelle qualité.
Si vous souhaitez faire de la publicité, alors les formats proposés ne seront pas les mêmes en fonction des différents réseaux, la visibilité et les retombées non plus. Certains réseaux ayant pour objectif de renvoyer le plus d'utilisateurs possible sur votre site web, comme Pinterest, d'autre limitant au maximum les liens externes mais proposant une fonctionnalité boutique interne, comme Instagram. J'ai pris l'initiative de vous faire un petit tableau récapitulatif des retombées moyennes que j'ai pu avoir sur mes propres tests des publicités sur ces réseaux.
Choisir un réseau social en fonction de ses objectifs
Le choix de votre réseau social devra aussi et surtout dépendre des objectifs pour lesquels vous vous baserez pour vous lancer sur les réseaux. En effet, de nombreuses raisons peuvent pousser une marque à travailler son identité visuelle sur le net.
Pour le Personal Branding, nous vous conseillons Linkedin, Snapchat, Youtube, Instagram, Tiktok ou Twitch.
Pour faire connaître sa marque à de nouveaux clients, nous vous conseillons Instagram, Pinterest, Facebook et Linkedin.
Si vous souhaitez renforcer votre relation client, nous vous conseillons Twitter et Facebook.
Si enfin, vous voulez déclencher des visites de votre site web et des ventes sur ce dernier, nous vous conseillons Pinterest, Facebook et Instagram.
Le comparateur des réseaux sociaux en image
Afin de clôturer cet article j'ai décidé de vous proposer des infographies propres à chaque réseau social, comprenant les informations primordiales à connaître sur ces réseaux avant de vous lancer ! De cette manière, il sera plus facile pour vous d'établir une comparaison des réseaux sociaux.
J'espère que cet article vous aura été utile et qu'à présent vous savez quelle plateforme vous allez investir. Je vous remercie pour votre lecture.
Article écrit par @Aty_pique
Community Manager, Rédactrice Web, Marketing d'Influence
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