Quel réseau social choisir pour développer son image de marque ? Comparateur 2020

Mis à jour : juin 28


Les réseaux sociaux sont des outils formidables pour développer son image de marque et obtenir de nouveaux clients. Encore faut-il choisir le bon, en fonction de son offre ou encore du marché ciblé.

En 2020, quel réseau social choisir pour développer son image de marque ? À l'heure où les réseaux sociaux sont nombreux et leurs fonctionnalités bien différentes, il n'est pas toujours facile de se lancer !

Pour vous, j'ai établi un comparateur des principaux réseaux sociaux, et je vais vous guider pour vous aider à choisir la meilleure plateforme pour baser votre stratégie digitale.

D'ailleurs, si vous ne savez pas ce que c'est, rendez vous d'abord sur l'article "Comment définir sa stratégie digitale" avant de lire celui-ci! Ne mettez pas la charrue avant les bœufs


. Bonne lecture!


Les réseaux sociaux, c'est quoi ?

Les réseaux sociaux sont des plateformes accessibles grâce à son ordinateur ou son téléphone portable. Ces plateformes permettent aux individus et structures de se créer un profil qui aura pour but de les représenter sur la plateforme. Ainsi, les réseaux sociaux permettent aux individus et organisations d'échanger des informations, des commentaires, des photos et autres. Certains réseaux abordent plus particulièrement certaines fonctionnalités. Par exemple, Youtube se concentre sur les vidéos, Linkedin sur les professionnels, Snapchat et Twitch sur le direct, Instagram sur les photos...


Pourquoi investir un réseau social ?

Les réseaux sociaux sont largement utilisés par les jeunes générations mais aussi les moins jeunes ! Ils sont une opportunité de toucher un public large, facilement, rapidement, et gratuitement. Pour les marques, c'est la possibilité d'attirer de nouveaux clients et d'élargir la cible visée. La plupart des réseaux sociaux sont faciles à prendre en main, et avec quelques recherches de votre part, vous permettront de développer votre image de marque à grande échelle.


Point sur les chiffres généraux des réseaux sociaux en 2020

Les chiffres de Facebook


Facebook, c'est le géant des réseaux.

  • 2.5 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 1.62 milliards d'utilisateurs actifs au quotidien dans le monde

  • 35 millions d'utilisateurs mensuels actifs en France

  • En moyenne, à l'échelle mondiale, c'est 52% de Femmes, et 48% d'Hommes

  • Plus de 70 millions de pages d'entreprises

  • 11 milliards de dollars de bénéfices dont 84% viennent des annonces sponsorisées


Les chiffre d'Instagram


Instagram a été racheté il y a quelques années par Facebook, maintenant c'est :

  • 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde

  • 17 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • En moyenne à l'échelle mondiale, 52% de Femmes et 48% d'Hommes

  • 25 Millions d'entreprises ont un compte sur Instagram

  • 70% des utilisateurs suivent au moins une marque

  • 2 millions d'annonceurs mensuels

  • Presque 20% du CA de Facebook en 2020


Les chiffres de Pinterest


  • 322 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • en 2015, 60 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde

  • en 2018, 10 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • En moyenne, 80% de Femmes et 20% d'Hommes, cependant, 40% des nouvelles inscriptions sont des Hommes

  • L'âge moyen des utilisateurs est de 40 ans, mais les plus actifs sont plus jeunes

  • 14 millions d'articles épinglés par jour

  • 472 millions de dollars de Chiffre d'Affaire annuel


Les chiffres de Snapchat


  • 350 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 210 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde

  • 13.2 millions d'utilisateurs actif quotidiennement en France

  • En moyenne, 55% de Femmes et 45% d'Hommes

  • En moyenne, 60% de 13/24 ans

  • 11% des entreprises françaises ont Snapchat

  • Environ 400 Millions de dollars de Chiffre d'Affaire par trimestre


Les chiffres de Tiktok


  • 625 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • En moyenne, 70% de 11/24 ans

  • Mondialement, 60% de Femmes pour 40% d'Hommes

  • 50 millions de dollars de Chiffre d'Affaire par trimestre


Les chiffres de Linkedin


  • 303 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 3.7 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • 55% d'Hommes, 45% de Femmes

  • 75% de plus de 35 ans

  • 40 millions de décisionnaires sur Linkedin

  • 5.3 milliards de dollars de Recettes en 2018

Les chiffres de Twitter


  • 330 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 145 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement dans le monde

  • 16.8 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • 66% d'Hommes et 34% de Femmes

  • 60% de 15 /40 Ans

  • 3 milliards de dollars de CA annuel


Les chiffres de Twitch

Chiffres très durs à trouver pour Twitch, sources incertaines

  • 100 millions d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • en 2015, 1,7 million de diffuseurs de contenus

  • Racheté en 2014 par Amazon pour 970 millions de dollars

  • L'âge moyen des utilisateurs de 30 ans


Les chiffres de Youtube


  • 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuellement dans le monde

  • 46 millions d'utilisateurs actifs mensuellement en France

  • 52% de 25/49 ans en France

  • 80 000 vidéos lues à chaque seconde

  • 70% de vues sur mobile


Choisir un réseau social en fonction de son marché

La première chose à laquelle vous allez devoir réfléchir si vous souhaitez investir un réseau social, c'est le marché que vous souhaitez toucher. En effet, vous ne trouverez pas les mêmes utilisateurs sur Tiktok que sur Linkedin ou encore sur Twitch. Pour trouver le réseau idéal, vous devrez vous baser sur votre étude de marché et sur votre marché cible/personas types ! Vous devez connaître non seulement l'âge, et le genre de votre client, mais aussi et surtout, ses problématiques, ses besoins ou encore ses habitudes de consommation.


Pour un marché cible vraiment jeune, on vous conseillera donc Snapchat ou Tiktok

Pour un marché cible parmi les jeunes adultes, alors privilégiez Instagram ou Twitter

Pour un marché cible parmi les adultes et parents, privilégiez Facebook et Pinterest



Choisir un réseau social en fonction de son offre

Le choix de votre réseau social devra aussi dépendre de votre offre, non seulement de votre domaine d'activité ainsi que de votre produit, mais aussi et surtout de la manière dont vous allez le faire connaître et aborder les réseaux.

Quel type de contenus avez vous prévu de créer et de partager ? Quelle plus-value allez vous apporter à votre communauté ? En fonction du réseaux social sur lesquels les utilisateurs se trouvent, ils n'y sont pas pour les mêmes raisons.

  • Pour de longues publications texte, on privilégie Facebook et Linkedin, ainsi que Pinterest pour renvoyer par exemple vers votre article de Blog.

  • Pour le partage de photographies, on peut utiliser Instagram, Pinterest, Linkedin, Facebook, Snapchat ou encore Twitter.

  • Pour le partage de vidéos, on peut utiliser Youtube, Twitch, Instagram, Tik Tok, ou encore Facebook.

  • Si vous travaillez dans le domaine de la beauté ou de l'hygiène, vous aurez plus de chances sur Instagram, Youtube, Tiktok et Facebook

  • Si vous travaillez dans le domaine de la mode, vous aurez plus de chances sur Instagram, Pinterest, Tiktok, Facebook et 21Buttons

  • Si vous travaillez dans le domaine du sport, vous aurez plus de chance sur Instagram, Facebook ou Youtube.

  • Si vous travaillez dans le domaine de l'art (Photo, Tableaux, Dessins...) vous aurez plus de chance sur Instagram, Pinterest, Facebook, Tiktok et Tumblr.

  • Si vous travaillez dans le domaine de la musique ou du cinéma, nous vous conseillons Youtube, Facebook, Twitter, Tiktok, Twitch et Snapchat.

  • Si vous travaillez dans le B2B, nous vous conseillons Youtube, Linkedin, Facebook et Twitter

  • Si vous travaillez dans la décoration, l'immobilier ou tout ce qui est en lien avec la maison, nous vous conseillons Pinterest, Tiktok, Facebook, ou Linkedin.

  • Si vous travaillez dans le domaine du jeux vidéo, nous vous conseillons Youtube, Twitch, Facebook et Twitter.

  • Si vous travaillez dans le domaine de l'humour ou du spectacle, nous vous conseillons Tiktok, Youtube, Snapchat, Twitter, Instagram et Twitch.

  • Si vous travaillez dans le domaine de la technologie, nous vous conseillons Linkedin, Pinterest, Facebook, Instagram, Youtube et Snapchat.



Choisir un réseau social en fonction de ses possibilités

Seulement, le réseau social que vous choisirez ne dépendra pas que de votre marché ou de votre offre de produits ou de service, mais aussi, surtout, par les possibilités et compétences qu'a la personne en charge de leur gestion. S'il s'agit de vous, il se peut que vous n'ayez pas le temps, les connaissances, ou le budget pour une prise en main au top de ces réseaux. J'ai créé pour vous deux infographies qui vous aideront à estimer le temps que prennent les actions à mener. Ici, je précise le temps qu'il faut en moyenne, si vous débutez, il se peut que vous mettiez plus de temps pour fournir un travail d'une réelle qualité.


Si vous souhaitez faire de la publicité, alors les formats proposés ne seront pas les mêmes en fonction des différents réseaux, la visibilité et les retombées non plus. Certains réseaux ayant pour objectif de renvoyer le plus d'utilisateurs possible sur votre site web, comme Pinterest, d'autre limitant au maximum les liens externes mais proposant une fonctionnalité boutique interne, comme Instagram. J'ai pris l'initiative de vous faire un petit tableau récapitulatif des retombées moyennes que j'ai pu avoir sur mes propres tests des publicités sur ces réseaux.



Choisir un réseau social en fonction de ses objectifs

Le choix de votre réseau social devra aussi et surtout dépendre des objectifs pour lesquels vous vous baserez pour vous lancer sur les réseaux. En effet, de nombreuses raisons peuvent pousser une marque à travailler son identité visuelle sur le net.


  • Pour le Personal Branding, nous vous conseillons Linkedin, Snapchat, Youtube, Instagram, Tiktok ou Twitch.

  • Pour faire connaître sa marque à de nouveaux clients, nous vous conseillons Instagram, Pinterest, Facebook et Linkedin.

  • Si vous souhaitez renforcer votre relation client, nous vous conseillons Twitter et Facebook.

  • Si enfin, vous voulez déclencher des visites de votre site web et des ventes sur ce dernier, nous vous conseillons Pinterest, Facebook et Instagram.



Le comparateur des réseaux sociaux en image


Afin de clôturer cet article j'ai décidé de vous proposer des infographies propres à chaque réseau social, comprenant les informations primordiales à connaître sur ces réseaux avant de vous lancer !




J'espère que cet article vous aura été utile et qu'à présent vous savez quelle plateforme vous allez investir. Vous arrivez à la fin de votre lecture, et il se peut qu'en tant que professionnel, vous vous disiez qu'aucun de ces réseaux n'est parfait pour votre activité.

Si c'est le cas, je vous invite à découvrir le projet du réseau social français O, dont je suis à l'initiative.

Je vous remercie pour votre lecture.



Article écrit par @Aty_pique

Community Manager, Rédactrice Web, Marketing d'Influence


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Sources de l'article :


BDM,

Classy,

Leptidigital,

Statista,

Webmarketing

GameBlog




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