Comment créer un Podcast

Peut-être vous êtes vous déjà intéresser au fait de créer un Podcast, alors que vous en écoutiez un, ou lors de l'établissement de votre stratégie digitale. Les Podcasts sont des formats intéressants, notamment pour les entrepreneurs qui proposent des services ou des produits dématérialisés (e-book, formations, coachings...) Quels sont les intérêts du format Podcast et comment en créer un ? Nous répondons à ces diverses questions dans cet article.

Un Podcast est un enregistrement audio qui n'est pas diffusé en direct, mais qui a été préparé pour une écoute ultérieure de la part des auditeurs. Les podcasts peuvent être très courts (par exemple une minute) comme ils peuvent être très longs et durer plusieurs heures. Telles des émissions de radio, les Podcasts nous permettent d'écouter des personnes débattant de sujets divers, par exemple dans des thèmes qui nous intéressent sur ce blog, Business, Création, Entrepreneuriat. Les Podcasts peuvent aborder des sujet sous forme de leçons, ou encore, être sous format d'interview de personnes invitées que l'on recevrait dans notre enregistrement.

Le format Podcast est utilisé par de nombreux entrepreneurs qui profitent par exemple de leurs trajets ou de leurs sorties sportives pour écouter un Podcast, les entrepreneurs ne sont pas les seuls à écouter des Podcasts. D'après Médiamétrie, plus de 4 Millions de personnes écoutent des podcasts tous les mois, dont la plupart se situe entre 30 et 40 ans, et vivent en ville. Ce format permet de toucher un nouvel auditoire, avec un format original et qui a une réelle plus-valu dans le domaine de la transmission d'informations.

Pour enregistrer et diffuser un Podcast, il vous faudra un peu de matériel tout de même. Au minimum, vous devrez avoir avec vous :

La création de votre Podcast se déroule ensuite en plusieurs étapes que nous allons lister et décrire une par une, il est indispensable de faire un tour parmi chacune de ces étapes et de s'y attarder pour ne rien laisser au hasard.

Première étape indispensable, votre Podcast doit être inscrit dans une stratégie général, il ne doit pas être lancé seul, sans objectif ni cadre. Si vous n'avez pas déjà défini votre stratégie digitale, alors renseignez vous grâce à notre article sur le sujet. Si vous disposez d'une stratégie, intégrez la création de vos podcasts à vos contenus, à vos objectifs et à votre tunnel de conversion.

Votre Podcast, comme n'importe quel contenu que vous créez, doit suivre une logique et être harmonieux avec le reste de vos contenus. Il doit suivre une ligne éditoriale logique, et éventuellement, être promu sur les réseaux sociaux grâce à des formats dérivés qui le mettront en valeur. Il est donc indispensable dans un premier temps, d'établir un plan d'action pour la sortie de vos podcasts.

La seconde étape pour créer vos podcasts est de faire un point sur les thèmes que vous allez aborder. Dans quels domaines d'activité exercez vous ? Quels sont les grands thèmes que vous souhaiterez aborder dans vos Podcasts ? Par exemple, allez vous intervenir en finance ? En développement personnel ? En Entrepreneuriat ?

 Si vous disposez d'un blog, il peut être intéressant de retranscrire vos catégories de blog en catégorie de Podcasts, afin de créer du contenu cohérent et dérivé en fonction des formats que vos personas préfèreront pour s'informer.

Établissez donc une liste claire des thèmes que vous aborderez, qui ne devront pas être diamétralement opposés, et qui devront au mieux, pouvoir être liés les uns aux autres sur certains sujets. Par exemple, le sport et la nutrition, ou alors, l'entrepreneuriat et la finance etc.
 

Troisième étape clé de la création de vos podcasts, une réflexion approfondie du public auxquels ils s'adressent. C'est indispensable, non seulement pour savoir quelle approche sera la meilleure dans la réalisation même de vos podcasts (vocabulaire employé, ton, rythme, sujets abordés) mais aussi dans la manière que vous aurez de les diffuser.

Faire un rappel du public cible est toujours bénéfique. Pour connaître votre marché cible et vos personas types, vous devrez avoir réalisé une ou plusieurs études de marché, puis, en extraire votre marché cible et vos personas types. Si vous n'avez aucune idée de ces notions, vous pouvez consulter nos articles sur le sujet, ou découvrir nos cours et formations dans notre boutique.

Quatrième étape avant de vous lancer dans la création de votre Podcast, c'est vous demander quels en seront les objectifs ? Quelle est la raison même d'exister de votre Podcast ? Concrètement, à quoi sert-il ? Pourquoi les gens l'écouteront-ils ?

Il est indispensable de se poser ces questions pour pouvoir mieux définir vos sujets, mais aussi pour pouvoir mieux mettre en avant vos podcasts une fois créés.

N'hésitez pas à décliner vos objectifs à court, à moyen et à long terme, de sorte à pouvoir suivre leur avancée et vous adapter en cours de route.

L'objectif de votre podcast peut par exemple être :

Autre étape primordiale lorsqu'on créer un podcast, c'est de réfléchir au calendrier de diffusion de celui-ci. Vous allez devoir définir un calendrier éditorial précis de la sortie de votre podcast. Ce dernier définira non seulement la fréquence de la publication, mais aussi les alternances entre les sujets ou les formats, les thèmes et médias fini sortis, les médias prévus pour la diffusion et la sortie du podcast sur les différentes plateformes, les descriptions éventuelles, les tâches à réaliser, ou encore les dates de sorties.

Le calendrier éditorial devient de plus en plus indispensable à mesure que les plateformes se diversifient. Si vous ne connaissez rien au sujet du calendrier éditorial, nous vous conseillons de consulter notre article sur le sujet.

Passons sans plus attendre aux étapes qui concernent non pas le contexte et le cadre imposé au Podcast, mais à la création du Podcast lui-même. Avant de passer à l'enregistrement, il vous reste un peu de travail.

Dans un premier temps, vous devrez définir la durée de votre Podcast. Pour cela il faudra réfléchir à plusieurs facteurs indispensables :

Vous avez la possibilité de créer plusieurs formats de podcasts à partir du moment où il y a un minimum de logique permettant à vos auditeurs de s'y retrouver. Vous pouvez par exemple :

Pensez à inclure une logique dans la durée de vos Podcasts cohérente avec la ligne éditoriale choisie.

Votre création de Podcasts est à peu près bien ficelée et vous permet maintenant de vous atteler au choix des sujets que vous aborderez dans chacun d'entre eux. L'un des secrets des bons Podcasteurs consiste à prévoir et enregistrer plusieurs Podcasts à l'avance pour ne jamais manquer en régularité, et cela s'applique à toutes les créations de contenus.

Vous n'avez plus qu'à empoigner une feuille et un stylo et à brainstormer l'ensemble des idées qui vous viennent pour vos podcasts. Toutes ne seront pas bonnes, veillez à trier, et à les hiérarchiser grâce à certains facteurs utiles, par exemple, le lien entre certains podcasts et la logique entre eux (on apprend à créer un podcast avant d'apprendre à le monétiser). Ces facteurs peuvent aussi concerner les thèmes, la possibilité de monétisation, vos possibilités de création ou le temps de réalisation.

Une fois vos idées trouvées, tâchez de les disposer sur un calendrier à la fréquence que vous aurez choisie au préalable. Si vous avez choisi de publier un podcast par semaine, vous savez qu'il vous faut 52 sujets à disposer, un par semaine. Prévoyez quel sujet tombera quel jour de l'année pour savoir quels podcasts créer en premier.

Une fois que l'ensemble de vos sujets et de vos contenus sont prévus aux bonnes dates, il va falloir vous lancer dans la création de votre contenu et dans l'enregistrement de votre podcast.

Dans un premier temps, reprenez votre sujet et établissez un plan détaillé de l'approche que vous allez aborder. Par exemple, si on prend l'exemple d'une recette, on peut créer un plan de cette manière :

Mieux, vous avez la possibilité de remplir ce plan détaillé en rédigeant complètement votre texte à l'avance, ou simplement en indiquant des mots-clés qui vous indiqueront quelles informations aborder une fois que vous serez devant le micro.

Ce plan détaillé sera un fidèle allié pour ne pas perdre le fil lorsque vous enregistrerez. Il vous permettra de ne rien oublier et d'éviter de passer votre temps d'enregistrement sur pause à rechercher des informations.

Une fois votre plan prêt, vous pouvez passer à l'enregistrement de votre podcast via le logiciel que vous aurez choisi. Il existe des logiciels plus ou moins développé, allant de la simple application smartphone aux logiciels comme Ableton. Dans tous les cas, le format de sortie de votre fichier doit être un format audio, par exemple MP3.

Votre Podcast, pour aller sur les différentes plateformes, aura besoin d'un visuel fixe. Le visuel utilisé peut être différent en fonction de la plateforme que vous choisirez. Vous pouvez par exemple utiliser les mêmes visuels, de type "Couverture d'Album" pour les plateformes de diffusion audio telles que Spotify, Soundcloud ou encore Apple Podcast. Vous pourrez utiliser des visuels particuliers si vous décidez de diffuser vos podcasts sur des réseaux sociaux comme Instagram, Youtube, Facebook...

Pour créer un visuel, vous pouvez le faire en dessinant à partir d'application comme Procreate, ou comme Adobe Illustrator. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels de création tels que Canva pour créer votre visuel !

Il existe de nombreuses plateformes qui peuvent accueillir votre Podcast, qu'il s'agisse de plateformes réservées aux diffusions audios, ou de plateforme acceptant les vidéos de toutes tailles. Ensemble, faisons le tour de ces plateformes.

Apple Podcast est un classique pour la diffusion de votre Podcast étant donné que l'application sert à ça et qu'elle est disponible gratuitement sur chaque appareil apple vendu dans le monde. Ainsi, de nombreux utilisateurs d'iOS écoutent chaque mois des Podcasts de tous sujets.

Pour soumettre votre podcast à Apple, il y a cependant quelques conditions à respecter :

Pour faire votre demande, rendez-vous sur iTunes Connect.

Connectez-vous avec vos identifiants Apple.

Cliquez sur la demande d'ajout de Podcast, renseignez l'URL de votre flux RSS, indiquez votre nom, votre catégorie de Podcast et votre visuel. Prenez un instant pour établir une description précise de votre Podcast, qui donne envie aux visiteurs de l'écouter et de s'y abonner.

Vous soumettrez alors votre demande qui prend en général quelques jours à être validée.

Soundcloud est une plateforme pratique pour publier ses Podcasts, tout d'abord car elle est prévue pour la diffusion audio, mais aussi parce qu'elle nous permet de faire la demande pour Apple Podcast.

Pour publier des Podcasts sur Soundcloud il suffit d'avoir un compte. Vous aurez une limite d'heures d'écoutes que vous pourrez télécharger dans sa version gratuite. Au delà, vous devrez passer à un abonnement payant.

Pour charger un Podcast, il vous suffit de vous sur votre application, et sur l'onglet de l'accueil. En haut à droite se trouve une flèche vers le haut dans une icône ronde. En cliquant, vous pourrez charger un fichier audio avec un visuel, un titre, une description et une catégorie. Vous pourrez ensuite classer ces fichiers dans des Playlists publiques, et générer votre flux RSS depuis les paramètres de votre compte.

Spotify est également une plateforme de qualité pour la diffusion de votre podcast, tout simplement parce que vous y retrouverez de nombreux auditeurs venus pour ça.

Pour proposer votre Podcast à Spotify vous pouvez en faire la demande depuis Spotify for Podcasters.

Si vous disposez déjà d'un flux RSS grâce, par exemple, à l'hébergement de votre podcast sur Soundcloud, cela vous facilite la tâche, vous n'aurez plus qu'à indiquer le flux RSS pour un ajout automatique de votre podcast sur la plateforme.

À partir d'un flux RSS bien paramétré, il est possible de demander à Google de référencer vos podcasts, afin que ces derniers soient accessibles depuis le moteur de recherche ou ses assistants virtuels (comme google home).

Pour Google Podcast, vous aurez le choix entre transférer vos fichiers audios directement, ou partir d'un flux RSS que vous aurez paramétré pour qu'il soit compatible avec Google. Dans tous les cas, je vous conseille de consulter cette page d'aide de Google concernant les Podcasts.

Si vous souhaitez gérer vos fichiers et créer un nouveau flux RSS pour Google, alors suivez les étapes décrites sur cette page.

Si vous souhaitez importer vos podcasts depuis un flux RSS existant, alors suivez les étapes décrites sur cette page.

Pour Google Play Musique, qui a été récemment transformé en Youtube Musique, suivez ce lien.

Wix Podcast est un lecteur intégré aux sites produits par Wix.com, ce dernier est particulièrement pratique pour permettre l'écoute de vos podcasts directement depuis votre site internet.

 Ainsi, si vous avez un site chez Wix, nous vous recommandons d'ajouter cette fonctionnalité à votre site internet afin de permettre l'écoute et la gestion de vos différents Podcasts. Vous pouvez aussi ajouter votre Flux RSS et le paramétrer, par exemple, créer différentes pages de flux et partager vos différentes plateformes d'écoute.
 

Youtube n'est pas à proprement parlé un service d'écoute. À la base spécialisée dans la vidéo, Youtube sert énormément pour la musique et les clips et ils ont développé un service d'écoute même lorsque le téléphone est verrouillé. Ce système permet également l'enregistrement hors connexion et au final, fait de Youtube une plateforme idéale pour partager nos podcasts.

Vous pourrez donc télécharger vos podcasts sur la plateforme très facilement, en dérivant par exemple un visuel original et unique, comme permettre aux visiteurs de voir les backstages de l'enregistrement.

Il existe différents réseaux sociaux sur lesquels vous pouvez diffuser vos podcasts en entier, par exemple sur Instagram, Linkedin ou Facebook, et d'autres sur lesquels vous pouvez facilement les promouvoir comme Pinterest ou Tiktok.

Le tout, c'est de toujours arriver à bien cerner le format idéal de la plateforme sur laquelle vous vous trouvez, afin de mettre en valeur votre podcast et de faire en sorte que ce dernier soit une plus-value réelle dans votre apport de contenu.

Pour les réseaux sociaux, vous privilégierez les formats courts de Podcast, les plus accrocheurs, ceux qui suscitent le plus la curiosité, et vous choisirez du contenu dérivé destiné à la promotion de votre Podcast.

La première solution pour promouvoir votre podcast est de le proposer à votre audience existante, et de faire en sorte que les personnes qui vous suivent déjà, puisse aller écouter et s'abonner à votre Podcast si l'envie leur en dit.

En fonction des plateformes que vous aurez alors investi, il est vous est conseillé de créer du contenu approprié : des storys Facebook et Instagram, une épingle Pinterest...

Autre aspect à ne pas mettre de côté : le fait de vous servir de votre liste d'abonnés par e-mail pour mettre en avant votre Podcast.

Par exemple, si vous disposez déjà d'une Newsletter, n'hésitez pas à créer un e-mail privilégié par mois si vous publiez plusieurs podcasts chaque mois, ou à insérer la partie de création de podcast dans votre e-mail mensuel synthétisant vos contenus publiés.

Pensez à ajouter la création de votre podcast à votre tunnel de conversion existant.

Si vous avez un site internet, vous pouvez ajouter une page destinée à vos Podcasts, pour une piste de lecture claire et lisible. Vous pouvez ajouter à certaines pages de votre site une simple piste de lecture isolée, sur un podcast qui par exemple, aborde le sujet dédié de la page.

Vous pouvez aussi ajouter un encart sur votre page d'accueil, ou sur la page de votre blog. Le tout, c'est de permettre une navigation facile de votre site, et aux utilisateurs de trouver rapidement vos podcasts. N'hésitez pas à ajouter différentes icônes vers les plateformes qui permettent leur écoute : le lien vers votre playlist Spotify, Soundcloud ou Apple Podcast.
 

Vos réseaux sociaux aussi peuvent être générateurs de trafic et d'écoute vers vos podcasts. En fonction des plateformes, il existe différents moyens de mettre votre contenu en valeur.

Un autre moyen d'attirer de l'audience vers vous est de réaliser un guest avec un autre Podcasteur, soit en l'invitant sur votre chaîne, soit en vous faisant inviter sur la sienne.

Il se peut que vous deviez payer pour cette prestation si vous choisissez des Podcasteurs reconnus et réputés. En effet, le fait de réaliser une émission avec eux vous fera profiter de leur audience qui pourra alors se rediriger vers votre compte, et devenir votre audience.

Pour réaliser un partenariat de ce type, il vous est conseillé de vous rendre sur le site du Podcasteur en question et de le contacter via un formulaire de contact qui sera probablement prévu à cet effet. Vous pouvez aussi vous rendre sur ses réseaux sociaux pour y trouver son mail afin de le contacter de cette façon.

Le dernier moyen de promouvoir votre Podcast est de le faire grâce à la publicité, il peut s'agit de publicité sur les réseaux sociaux, de publicités sur les moteurs de recherche, ou encore, de publicité payée chez un blog ou chez un Podcasteur ou autre émission audio.

L'objectif est de sponsoriser un contenu image, vidéo ou audio qui aura pour objectif de faire venir votre audience vers vous. Si vous décidez de sponsoriser la sortie de votre podcast, veillez à bien respecter et rendre cohérents :

Vous êtes à présent arrivé à la fin de cet article sur la création de Podcast, j'espère que ce dernier vous aura aidé à vous lancer.