Comment réaliser une étude de mots-clés ?

Lorsqu'on réalise une stratégie SEO, on a besoin de réaliser une étude de mots-clés. Le problème, c'est qu'on ne sait pas forcément par où commencer, ni comment procéder. La recherche de mots-clés se révèle pour tant être une étape longue et indispensable de la stratégie SEO. Alors comment procéder à une étude de mots-clés ? Quels outils utiliser? Dans quel ordre réaliser cet étude de mots-clés ? Découverte de nos techniques et conseils.

Pour rappel, la stratégie SEO d'un site internet correspond à un plan d'action à suivre pour maximiser le référencement naturel d'un site. Cela signifie qu'on réalise des recherches, on mène des études, pour établir un plan d'action destiné à nous permettre d'améliorer la position du site sur Google et sur les autres moteurs de recherche.

Dans cette analyse et ce plan d'action, on cherche à étudier tous les axes importants pour le référencement. Parmi eux, les mots-clés ! La stratégie SEO demande donc de réaliser une étude de mots-clés. Celle-ci correspond à une phase de recherche, d'analyse et de tris, des requêtes tapées par l'utilisateur dans la barre de recherche. Ces requêtes, grâce auxquelles les utilisateurs vous trouveront, seront la base de la détermination des pages et du contenu à créer.

Certaines requêtes sont plus recherchées que d'autres, certaines sont soumises à plus de concurrence, et toutes ne sont pas utilisées dans la même intention de recherche. Ainsi, l'étude de mots-clés permet à la fois :

Un conseil, si vous n'y connaissez rien en SEO, il est important de vous former ! Chez Aty'pique nous vous proposons des cours sur le SEO !

Cependant, l'étude de mots-clés n'est pas une mince affaire à mettre en place. Cela vous demande de réaliser plusieurs travaux, à travers différentes étapes, qui vous sont exposées ci-dessous. On vous conseille de réaliser ces étapes dans l'ordre proposé, mais attention, ce n'est pas du tout une obligation !

Tout d'abord, si votre site est déjà en ligne et indexé, alors il est déjà placé sur des mots-clés. Ceux-ci peuvent être présents en nombre, ou restreints, selon le nombre de pages produites sur votre site et votre contenu. Quoi qu'il en soit, il peut être avantageux d'analyser ces requêtes, leur popularité et votre positionnement, afin de saisir certaines opportunités.

Pour cela, vous disposez de plusieurs possibilités, nous vous en présenterons deux :

Selon votre secteur d'activité, il paraît normal que vous ayez vous-même des idées de mots-clés. IL n'est pas impertinent de tester ceux-ci et de les sauvegarder si toutefois ils sont cohérents. Admettons que vous vendiez des chaussures pour femmes. Le mot-clé "chaussure pour femme" vous vient à l'esprit, comme beaucoup d'autres (escarpins, sandales femmes, baskets femme...). Le but est de tester ce mot-clé, et pourquoi pas, de trouver des mots-clés associés.

Pour cela, je vous propose trois outils :

Il en existe bien-sûr plusieurs autres, comme Ubersuggest par exemple !

En plus de l'utilisation de ces outils, vous avez la possibilité d'utiliser des extensions de navigateur, comme Keyword Surfer. Celui-ci vous permettra au cours de chacune de vos recherches, de bénéficier d'une analyse SEO de celui-ci, et de suggestions de requêtes associées.

De la même manière, n'hésitez pas à utiliser les suggestions des navigateurs sur :

Pour votre étude de mots-clés, il est également conseillé d'analyser les mots-clés utilisés par votre concurrence. Pour cela, nous vous conseillons l'utilisation de SEMRush, et dans son onglet de recherche de concurrents, le sous-onglet "possibilité de mots-clés".

L'outil, une fois que vous aurez renseigné quelques sites concurrents proposant les mêmes services que vous, ainsi que votre propre site. Une liste de résultats vous proposera de trier selon les mots-clés manquants, à opportunité, etc. Vous pourrez consulter tous les mots-clés -la somme des vôtres et de ceux de vos concurrents- voir la position de chacun, le volume de recherche du mot-clé, sa difficulté de positionnement, etc.

De la même manière, vous pourrez trier et gérer ces mots-clés de manière individuelle ou groupée.

N'oubliez pas que les outils pour trouver des mots-clés en SEO sont nombreux. Cela vous permet de générer des listes d'idées en vous basant sur une ou plusieurs requêtes, sur un ou plusieurs sites etc.

L'étape suivante consistera au fait de réaliser un tri parmi les mots-clés que vous aurez conserver. Le but sera de conserver des mots-clés qui, à la fois sont suffisamment recherchés pour être signifiant en terme d'apport de trafic, et à la fois, ne sont pas trop concurrentiels pour vous donner une chance de vous positionner.

Le type de mot-clé sur lequel votre site pourra se référencer dépend avant tout de son positionnement et de sa popularité actuelle. En effet, plus un site sera âgé, digne de confiance, rempli d'un contenu large mais complémentaire, plus ses chances de positionner ses nouvelles pages seront hautes. Cela dépend également aussi du contenu que vous produirez pour vous positionner sur ces requêtes.

Quoi qu'il en soit, les mots-clés à trop bas volume de recherche, ou à trop haut degré de concurrence devront être supprimés. Ensuite, il vous restera des mots-clés de courtes traîne accessibles, et des mots-clés de longue traîne à opportunité.

Pour rappel, il existe différents types de mots-clés, la façon de se positionner sur ceux-ci et le type de conversion qu'ils apportent dépendent de plusieurs facteurs.

La prochaine et dernière étape de votre étude de mots-clés consistera au fait d'élaborer des groupes pertinents. Par exemple, des groupes de mots-clés qui sont communs à une activité, ou à un sujet précis.

Le fait de grouper ces mots-clés vous permettra de savoir quels types de pages vous devrez produire, et quels types de contenu y intégrer. Cela vous permettra de vous créer des champs sémantiques complets, et de maximiser les chances de votre contenu pour le positionnement.

Par exemple, dans le cas des chaussures, vous pouvez grouper vos mots-clés selon : la couleur, le type de chaussure, la matière... De cette manière, vous pourrez établir une page pour le groupe de mots-clés sur les baskets noires, une page pour le groupe de mots-clés sur les escarpins blancs, etc. Ces groupes de mots-clés pourront être plus précis, et se diviser en sous-groupe. Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une excellente notice pour vos contenus et pages à créer.

Vous êtes à présent arrivé au terme de cet article sur la façon de mener une étude de mots-clés et ses étapes. Pour synthétiser les informations délivrées, retrouvez ci-dessous une infographie à enregistrer sur votre téléphone ou à épingler sur votre compte Pinterest !